Контент для интернет-магазинов

7 фишек контента для интернет-магазинов — Академия SEO (СЕО)

Сегодня интернет-магазины занимают львиную долю от общего количества сайтов во всемирной паутине. Каждый день их становится все больше. Их владельцы тратят огромные суммы денег на продвижение в ТОПы, но контент для интернет-магазинов, как правило, не слишком качественный.

В этом можно убедиться, если зайти подряд на несколько таких веб-ресурсов схожей тематики. Вы увидите совершенно одинаковые, скопированные друг у друга сео-тексты для интернет-магазина.

Это и является главной ошибкой каждого владельца подобного ресурса. Большинство из них считают, что создавать уникальный товарный контент для интернет-магазина слишком сложно и затратно и намного проще продвигать его, используя контекстную рекламу.

Правильное наполнение сайта интернет-магазина

Чуть ниже Вы узнаете, как написать текст для интернет-магазина, чтобы он стал Вашим верным помощником в продвижении, увеличении трафика и монетизации. 

Хороший качественный контент для интернет-магазинов в первую очередь влияет на поведенческие факторы. Это значит, что можно выгодно выделиться на фоне конкурентов, если научиться задерживать на своих страницах посетителей, используя не такие, как у всех сео-тексты для интернет-магазина. Чтобы они такими стали Вам потребуется учесть несколько рекомендаций.

Заполнить каждую категорию, подкатегорию и описание товара уникальными текстами

Бездумно копировать у конкурентов не рекомендуется. Если уж совсем туго с финансовыми возможностями, можно начать наполнение интернет-магазина контентом по нисходящей вниз. Сначала категории. Спустя некоторое время, когда эти вложения окупятся, можно приступать к заполнению подкатегорий. 

Уникальные характеристики товаров

Наполнение сайта интернет-магазина контентом стоит выполнять с фантазией. Исследуйте конкурентов, посмотрите как у них чаще всего выглядят характеристики товаров, хорошенько запомните и… сделайте все по-другому.

 
Если у Ваших конкурентов, продающих мебель, размеры товара прописаны как «ширина, высота и материал изготовления», Вам стоит написать текст для интернет-магазина в стиле «этот товар по ширине равняется … см», «имеет оптимальную высоту…

см» и «изготовлен из высококачественного дерева дубовых пород».

Это может серьезно удивить посетителя, который зайдет к Вам, пролистав перед этим десяток созданных под копирку сайтов Ваших конкурентов.

Подставной текст

Если нет возможности писать уникальный товарный контент для интернет-магазина в виду огромнейшего количества позиций, можно создать текстовые шаблоны с предусмотренными для замены местами.

Такой подход не сможет обеспечить наполнение сайта интернет-магазина уникальным контентом, но даже, если уникальность будет процентов 60 – это намного лучше, чем банально скопированные описания.

Отзывы к товарам

Могут послужить весьма неожиданным образом. Например, улучшить наполнение интернет-магазина контентом. Если для их размещения нанять копирайтера и дать задание писать, используя ключевые слова, по которым требуется продвинуть ту или иную товарную позицию, в итоге Вы получите:

  • отзывы, которые могут помочь посетителю принять решение и стать покупателем;
  • уникальные сео-тексты для интернет-магазина. Неважно, что они будут размещены не в описании товаров, а в комментариях. Поисковики (если раздел комментариев не будет закрыт от индексации) будут воспринимать это как соответствие страницы определенному запросу.  

Уникальные фото

Иногда играют решающую роль в привлечении интереса посетителя именно к Вашим страницам. Просмотрев десятки одинаковых описаний с одной и той же картинкой, он с большой вероятностью задержится у Вас, если увидит фото, которого еще нигде не встречал. 

Для этого рекомендуется выполнять наполнение интернет-магазина контентом, в частности фото, созданными специально для Ваших товарных позиций. Если нет возможности и желания делать это собственноручно, наймите штатного фотографа.

Затраты на оплату его услуг окупятся довольно скоро, учитывая увеличение показателей конверсии, улучшение поведенческих факторов и поднятие рейтинга Вашего сайта после размещения уникальных изображений и положительной реакции посетителей на них.

Использование видео и 3D-моделей

Товарный контент для интернет-магазина желательно дополнять видеороликами (распаковка и осмотр товара, рассмотрение основных возможностей и преимуществ и т. д.) и 3D-моделями позиций. Как ни странно, подобные элементы не так часто встречаются на страницах сайтов этой ниши, поэтому их использование также выгодно выделит Вас на фоне конкурентов.

Кнопка «Купить»

Несмотря на различные варианты кнопок вроде «Добавить в корзину» рекомендуется использовать именно «Купить», причем она не должна быть выполнена в виде картинки, нужно именно написать этот текст. Для интернет-магазина это будет означать возможность продвижения по запросам, которые состоят из слова «купить» и названия конкретной модели товара.

Правильный товарный контент для интернет-магазинов непременно поможет в их продвижении в поисковой выдаче и поможет наладить стабильный приток посетителей, которые все чаще будут становиться покупателями.

Наполнение интернет-магазина контентом в виде уникальных текстов, видео и изображений, позволит Вам значительно выделиться на фоне общей серой массы одинаковых конкурентов.

Успехов Вам в этом нелегком деле! Используйте наши рекомендации и у Вас обязательно все получится! 
Надеемся на активное обсуждение этого материала в комментариях!

Источник: https://seo-akademiya.com/baza-znanij/kontent/7-fishek-kontenta-dlya-internet-magazinov/

Виды контента, без которых интернет-магазин не сможет продавать — Маркетинг на vc.ru

Глава из книги Евгении Крюковой и Дениса Савельева «100+ хаков для интернет-маркетологов».

Качественный контент — какой он

Популярность контент-маркетинга в рунете растёт. Бывшие SEO-оптимизаторы и копирайтеры массово вступают в ряды контент- маркетологов и учатся создавать качественный контент.

Но что такое качественный контент? И как сделать так, чтобы он каждый раз выстреливал и приносил новых пользователей, подписчиков и клиентов? В этой главе я подробно расскажу о том, к каким выводам пришла за время работы над блогом «Текстерры» и как научиться создавать контент, который люди будут читать и расшаривать (делиться им в соцсетях).

Три типа контента, способствующего продажам

Контент-маркетинг работает просто: пользователь находит ваш сайт в поисковой системе или на любой другой площадке, читает его материалы, добавляет в закладки, читает снова, снова и снова, проникается симпатией к вашей компании или продукту и в конечном счёте решает стать вашим клиентом.

Чтобы сделать свой сайт источником качественных целевых лидов, необходимо позаботиться о двух вещах: качестве контента и его разнобразии. В идеале в вашем блоге должны присутствовать следующие виды контента:

  • контент, привлекающий большой трафик (виральный контент, о котором я подробно расскажу чуть ниже);
  • контент, придающий вам статус эксперта и подводящий пользователя к мысли о том, что ему необходим ваш продукт;
  • контент, который продает.

В сочетании эти три типа контента работают просто превосходно. Они мягко продвигают пользователя по «воронке продаж» и способствуют тому, что в конечном счете тот решает стать вашим клиентом. Давайте разберём, за счёт чего это происходит и какой контент к какой категории относится.

Контент, который хорошо генерирует трафик

  • Публикации с большим количеством ценных советов (статьи-списки).
  • Публикации с глубокой проработкой темы (подробные руководства или гайды).
  • Публикации с эксклюзивными советами (о которых мало кто слышал).
  • Публикации, созданные на основе «горячих» информационных поводов (ньюсджекинг).
  • Провокационные публикации (идущие вразрез с мнением большинства).
  • Публикации, вызывающие эмоции (смех, гнев, сочувствие и так далее).

Как вы поняли, весь этот контент объединяет одно: его хочется сохранить в закладках или поделиться им в соцсетях. В принципе, на решение о покупке он никак не влияет, но это ни в коей мере не умаляет его достоинств, поскольку он выполняет другую, гораздо более значимую роль, чем вы себе представляете.

Он приводит на ваш сайт новую аудиторию и становится отправной точкой на пути пользователя по «воронке продаж». Ведь заинтересовавшись одним материалом, он наверняка пойдёт изучать другие и в скором времени обязательно наткнётся на второй тип контента.

Контент, который придаёт вам статус эксперта

  • Публикации, объясняющие, чем ваш продукт/услуга лучше остальных.
  • Публикации, показывающие, что вы настоящие профессионалы своего дела.
  • Публикации, подталкивающие пользователя к мысли в том, что ваш продукт или услуга ему необходимы.

Не страшно, если после прочтения у читателя не возникнет спонтанного решения о покупке.

Один и тот же пользователь может месяцами потреблять первые два типа контента, прежде чем решит перейти к третьему. И это нормально.

Чем сложнее и дороже продукт, тем дольше человек размышляет о его приобретении. Так что не нужно переживать, ведь главной цели вы уже достигли: привлекли пользователя на свой сайт, познакомили его со своим брендом, показали, что вы являетесь экспертом в своей области, рассказали ему, в чём преимущества вашего продукта, и на примере показали его полезность.

Обратите внимание

Теперь остаётся только ждать, пока пользователь решится, перейдёт в самый продающий раздел вашего сайта «Товары» или «Услуги» (третий тип контента) и сделает финальный шаг — оформит заказ или свяжется с вашим менеджером.

Хак №1. Совмещайте разные типы контента: виральный, экспертный и продающий (последнего должно быть меньше всего). Отсутствие любого из них может стать серьёзным препятствием на пути пользователя по «воронке продаж».

Виральный контент и как его создавать

Виральный или вирусный контент — это контент, который хорошо принимается аудиторией и широко распространяется в соцсетях; он служит мощнейшим генератором трафика для вашего сайта.

Чтобы научиться его создавать, необходимо чётко понимать интересы вашей аудитории или, что ещё лучше, самому являться её представителем. Объясню на собственном примере: когда я только начинала писать для нашего блога, долгое время не могла нащупать темы и форматы статей, которые вызывали бы интерес у пользователей.

Примерно год я выдавала средненькие материалы, которые получали от силы пару сотен просмотров и с десяток расшариваний, но потом меня осенило: чтобы материалы оказывались качественными и ими активно делились, автору нужно задавать себе всего один вопрос: «А я бы сам расшарил эту публикацию, если бы входил в его целевую аудиторию?»

Прошу, не смейтесь над простотой этого совета. Он реально работает. Когда я начала задаваться этим вопросом, количество расшариваний моих материалов увеличилось многократно. Может быть, для кого-то это будет открытием, но в большинстве случаев контент-маркетинг не работает как раз таки по этой причине.

Подавляющая часть копирайтеров пишет контент только для того, чтобы его написать. Просто отрабатывают знаки. Они научились раскатывать одну мысль на целую простыню текста и полагают себя первоклассными специалистами.

Я считаю таких «специалистов» бесполезными. Как бы хорошо они ни писали и какие бы красивые метафоры ни придумывали. «Вода» никому не нужна. Людям нужна полезная информация. Именно поэтому первый тип вирального контента, который я рассмотрю в этом разделе, — статьи-списки.

Статьи-списки

Как я уже сказала выше, людям нужна полезная информация. И чем больше её в публикации, тем выше шансы того, что статьёй захотят поделиться. Поэтому вы должны создавать такие материалы, в которых просто море полезностей. Еще раз повторюсь: море. Ваш текст должен быть посвящён не одному полезному совету, а куче полезных советов.

Читайте также:  Перевод диплома на английский язык с нотариальным заверением: особенности процедуры

Чтобы человеку захотелось сохранить этот материал для себя и в будущем реализовать изложенные в нём идеи. Кстати, забавно, но в большинстве случаев подобные работы толком и не читают, просто расшаривают в соцсетях.

Источник: https://vc.ru/marketing/31259-vidy-kontenta-bez-kotoryh-internet-magazin-ne-smozhet-prodavat

Правильный контент для интернет-магазина − увеличение продаж в два раза

С посещением интернет-магазина в своей жизни сталкивались практически все. Предположим, вам захотелось купить многофункциональную мультиварку, чтобы забыть о долгом стоянии у плиты. И вот вы отправляетесь в путешествие по электронным витринам, а там…

Там на каждой из них по 20-30 вариантов с ценами, но без каких-либо подробностей (ни характеристик, ни описания). Или, как вариант, к каждому товару прикреплена инструкция в электронном виде, страниц так на …дцать. А помимо сведений о технике, хотелось бы понимать, какие условия сотрудничества вам предлагаются.

Но нет − информация отсутствует, и вы видите, например, такую картинку:

Соответственно вопрос выбора продукции и самой торговой точки остаётся открытым. И тут пальму первенства возьмёт тот интернет-магазин, который обеспечит покупателя важными сведениями.

Правильный контент − важная составляющая успешности онлайн-бизнеса

Многие владельцы интернет-магазинов ошибочно полагают, что успех мероприятия обеспечен, если ассортимент торговой точки широк. Они рассуждают, исходя из того, что если человеку нужно, он купит. Вот только при таком подходе упускается важный момент: почему заказ клиент должен сделать именно у вас?

Таким образом, чтобы онлайн-продажи были успешными, необходимо обеспечить:

  • возможность найти интернет-магазин в сети (поисковая реклама или органическая выдача);
  • актуальность информации на сайте, чтобы гости задержались на нём как можно дольше;
  • большой выбор продукции, потребности пользователя должны быть удовлетворены;
  • выгодные отличия вашей точки продаж и её ассортимента от конкурентов.

Контент станет вашим надёжным помощником в достижении всех поставленных целей. Он привлечёт посетителей на ваш сайт, поможет удержать их внимание, подвигнет к совершению покупки.

Наполнение интернет-магазина контентом: три кита

Контент − обширное понятие, которое включает в себя не только тексты, но и фото, видео, другие составляющие. Бесспорно, статьи и описания − наиболее весомые элементы. Чем полезнее и актуальнее будут размещённые в вашем интернет-магазине материалы, тем выше вероятность успешного решения вашей первостепенной задачи − привлечение клиента и получение прибыли.

Вам нужно добиться комплексного подхода к наполнению сайта. Если описания будут хорошими, а снимков окажется мало, посетителям это не понравится. Наоборот − такой же результат. Точечный подход в работе с контентом не годится, работает только комплексное решение.

Первый кит: тексты

Тексты становятся для посетителей интернет-магазина основным источником информации. С их помощью можно донести сведения о специфике товаров, их технических характеристиках, возможностях, плюсах. Кроме того, для ваших гостей важны будут сведения об условиях доставки, вариантах оплаты, специфике оформления заказа, возможных скидках, предоставлении гарантии и т. д.

Статьи интересны не только пользователям, но и поисковым роботам. Главное − использовать этот вид контента с умом.

Так, тексты нужны практически на всех страницах сайта − на главной, в категориях, подразделах, в карточках товаров, в разделе о доставке и оплате и т. д. В некоторых случаях статьи достаточно объёмны, в других − хватит пары предложений.

В любом случае, независимо от объёма, текст должен быть полезным и соответствующим действительности, а также давать ответы на вопросы, которые интересуют клиента.

Важно

Среди них − где он находится, что предлагается и почему покупать продукцию нужно именно здесь.

В качестве примера приведём поиск туники большого размера и попадание на такую страницу:

Понятно лишь одно − предлагается одежда больших размеров. Во-первых, понятие «большой» у всех разное, во-вторых, кто сказал, что вы наверняка найдёте тут тунику? А вот если добавить немного текста и расписать, что предлагает интернет-магазин, ситуация сразу же прояснится.

Конечно, писать огромные «простыни» не стоит. Их просто никто не будет читать. Вот классическая ошибка для главной страницы.

В другую крайность − отказ от текстов − тоже не нужно бросаться, а то страница будет малоинформативной.

А вот ещё пример невнимательного заполнения карточки товара:

Если обобщить всё сказанное и добавить совет из опыта, то получатся такие тексты в цифрах:

  • главная −500 символов;
  • разделы/подразделы − 1000-1500 символов;
  • карточки товаров − 500-1000 символов.

Такие показатели приблизительные. Они могут изменяться в сторону увеличения или уменьшения в зависимости от конкретной ситуации. Главное − сделать полезные и интересные тексты, которые не попадут под «Баден-Баден».

Располагаете большими объёмами полезной информации? Для её размещения стоит предусмотреть блог, где такие статьи будут уместны. При правильном подходе этот контент даст вам возможность привлечь трафик по низкочастотным запросам.

Как правильно писать тексты для интернет-магазина?

Конечно, готового универсального решения нет. Не нужно ориентироваться только на то, как у других всё сделано. Подумайте, каким образом можно добиться максимального удобства для вашего потенциального покупателя.

При этом ряд общих рекомендаций всё же есть:

  1. не используйте шаблонных фраз, которые уже приелись, лучше найти специфическую подачу информации, которая будет подтверждена реальными фактами;
  2. избегайте воды, фраз, которые не имеют ценности, а только нагружают материал ненужными конструкциями;
  3. создавайте уникальные тексты, а не банально копируйте материалы конкурентов;
  4. излагайте информацию последовательно, не перескакивайте с одной мысли на другую, статья должна быть упорядоченной;
  5. соблюдайте правила грамматики, пунктуации, стилистики, ведь плохо написанные тексты снизят доверие покупателей к вашему онлайн-магазину;
  6. пишите тексты для людей, а не для роботов, количество ключевых фраз должно быть оптимальным.

Простота, грамотность и корректность − вот признаки хороших материалов. К таким можно отнести, например, следующие:

Что писать на конкретных страницах?

Тексты для разных страниц отличаются. Особенности такие:

  • Главная. Здесь в достаточно сжатой форме нужно рассказать об основных предложениях магазина, его геопривязке, УТП и преимуществах совершения покупок именно тут. Также уместной будет информация об акциях, гарантиях, доставке.
  • О магазине. Без воды и по сути сообщите об истории создания, специфике работы, миссиях и ценностях вашей компании. Чем больше фактов, тем привлекательнее текст. Используйте конкретные цифры.
  • Доставка и оплата. Сообщите все возможные варианты получения заказа, а также варианты оплаты товаров. Укажите сроки доставки.
  • Гарантии. Если вы их предоставляете, то это станет дополнительным плюсом для вас. Подкрепите информацию фактами − сертификатами, лицензиями и т. д.
  • Акции. Клиентам интересно и важно знать о спецпредложениях. Анонсируйте их и кратко распишите условия проведения акций и участия в них покупателей.
  • Контакты. Пожалуй, самый короткий, но наиболее информативный текст будет здесь. Адреса, телефоны, электронная почта − укажите все варианты связи с вами.
  • FAQ. Эта часть сайта предназначена для предоставления клиентам информации о наиболее часто задаваемых вопросах и ответов на них. Сведения можно добавлять постепенно, по мере накопления опыта обслуживания и консультаций.
  • Разделы и подразделы. Здесь должна быть размещена информация о конкретной группе товаров в общем виде: расскажите что это и для чего нужно, какие виды товаров бывают.
  • Карточки товаров. В них должны присутствовать данные о предлагаемом продукте, его описание, характеристики, свойства и т. д. Можно сочетать информацию по сути с эмоциональными вставками для побуждения к отправке продукции в корзину.
  • Блог. Площадка, которая станет эффективным инструментом контент-маркетинга. Здесь вы можете размещать полезные статьи, которые будут интересны вашей целевой аудитории.

Второй кит: картинки

Тестовая информация − это хорошо, но хотелось бы и посмотреть на продукцию. Для этого нужно разместить на страницах интернет-магазина фото товаров. Основные ошибки владельцев сайтов − использование снимков низкого качества или в малом количестве.

Приведём наглядный антипример:

Ракурс только один, картинки обработаны непрофессионально, посетителям фото ничем не помогает.

Каким же должно быть изображение? Основные требования к картинке такие:

  • высокое качество − не выставляйте фото в низком разрешении, которые нельзя нормально просмотреть;

Неправильно

  • уникальность − не стоит копировать фото с другого сайта, лучше заказать индивидуальную фотосессию, вложения окупятся за счёт повышения доверия и лояльности покупателей;

Неправильно

Неправильно

  • наглядность − сделайте так, чтобы покупатель мог увидеть товар с разных ракурсов, предусмотрите возможность увеличения картинки при её просмотре;

Неправильно

  • единообразие − желательно, чтобы картинки в вашем онлайн-каталоге были выполнены в одном стиле (фон, обрамление и т. д.);

Неправильно

  • проведение оптимизации − дайте понять ботам, что именно есть на картинке, прописав параметр alt в теге.

Третий кит: видеоматериалы

Одним из беспроигрышных вариантов привлечь внимание к товару является размещение ролика о нём. Согласно данным исследований, наличие видео повышает вероятность покупки продукции на 85%.

Кроме того, такие материалы улучшают показатели ранжирования и положительно сказываются на поисковом трафике.

Как показывает практика, после добавления видео конверсия вырастает в два раза.

Размещение роликов − универсальное решение. Оно подходит для разных категорий товаров:

  • обуви и одежды;
  • бытовой техники;
  • косметики;
  • инструментов;
  • автотоваров и т. д.

Таким образом, правильное наполнение сайта играет важную роль для успешной работы вашего интернет-магазина. Если вы хотите, чтобы оно было профессиональным и эффективным, доверьте выполнение такой задачи нашим веб-мастерам.

Источник: https://lred.ru/biznesinfo/35720-pravilnyj-kontent-dlja-internet-magazina—uvelichenie-prodazh-v-dva-raza

Правильный контент для интернет-магазина

Наполнение интернет-магазина качественным контентом позволяет повысить конверсию и рейтинг в поисковой выдаче. Как это сделать? Давайте разбираться.

Наполнение интернет-магазина контентом

На сегодняшний день интернет-магазины занимают большой сегмент рынка от общего числа ресурсов в сети, и с каждым днем их количество неизменно увеличивается. Владельцы данных сайтов тратят большие средства на раскрутку своих детищ для попадания в ТОП, однако наполнение таких ресурсов зачастую не отличается высоким качеством.

Это видно невооруженным глазом, стоит лишь посетить несколько подобных сайтов. Так, можно увидеть абсолютно идентичный, скопированный друг у друга seo-контент для для интернет-магазина.

Данный факт – серьезная ошибка каждого владельца такого сайта. Большая часть владельцев полагает, что создание оригинального товарного контента для интернет-магазина – задача не из простых, и можно просто ограничиться применением контекстной рекламы.

Совет

Сейчас мы попробуем разобраться, как создать грамотное наполнение для подобного ресурса, что поможет быстрее раскрутить ресурс, повысить его посещаемость и монетизацию.

Качественное наполнение для интернет-магазинов отлично воздействует наповеденческие настрои посетителей. Так, можно добиться весомого преимущества в сравнении с конкурентами, если вам удастся удержать на страницах своего ресурса посетителей посредством уникального наполнения.

Чтобы это сделать, рекомендуем воспользоваться некоторыми рекомендациями.

Заполнение всех категорий, подкатегорий и описаний каждого товара оригинальным текстовым контентом

Бездумное копирование от конкурентных сайтов не даст вам никакого преимущества. Если ваши финансы не дают возможности заполнить все сразу, сначала займитесь заполнением категорий. Когда такой ход окупится, начните заполнять подкатегории.

Читайте также:  Что такое цель и задача: то, что нужно знать, но страшно спросить

Оригинальные характеристики товаров

При наполнении своего магазина текстовым контентом, стоит включить фантазию. Изучите сайты конкурентов, характеристики их товаров и … сделайте все по-другому.

К примеру, если ваши конкуренты занимаются продажей мебели, и габариты их товаров описаны как «ширина, высота и материал изготовления», составьте текст для своего сайта в стиле «этот товар по ширине равен …

см», «имеет оптимальную высоту… см» и «изготовлен из высококачественного дерева дубовых пород».

Такой подход наверняка сможет «зацепить» посетителя, зашедшего на ваш ресурс, особенно после того, как он изучил перед этим множеством одинаковых ресурсов «без изюминки».

Подставной текст

Если вы не имеете возможности создавать оригинальный контент для товаров по причине слишком большого числа позиций, можно сделать текстовые шаблоны с местами, предназначенными для замены.

Данный подход не сделает ваш контент на 100% уникальным, но так можно будет получить 50 – 60%, а это уже гораздо лучше, чем банальное, полностью перекопированное описание.

Отзывы к товарам

Такие отзывы можно использовать весьма оригинально. К примеру, для улучшения контента. Так, можно пригласить копирайтера и попросить его написать текст, применяя ключевые слова, по которым можно будет раскрутить любую товарную позицию. В итоге, вы сможете получить:

  • отзывы, помогающие склонить посетителя в пользу покупки ваших товаров;
  • оригинальный seo-контент для вашего магазина. При этом не имеет никакого значения, что размещаться они будут не в описаниях к товарам, а в комментариях. Поисковые системы (при отсутствии запрета на публикацию комментариев) будут воспринимать такой подход как соответствующий запросу.

Оригинальные фотографии

Данный контент иногда может сыграть определяющую роль в повышении посещаемости вашего ресурса. При просмотре множества описаний с одной и той же картинкой или фотографией на других ресурсах, велика вероятность того, что посетитель остановит свой выбор именно на вашем фото, которое ему еще нигде не встречалось.

Для этого нужно наполнить свой интернет магазином оригинальными фотографиями, сделанными специально для Ваших товарных позиций.

Если вы не имеете для этого возможностей или желание, можно пригласить штатного фотографа.

Расходы на его услуги очень быстро окупятся, зато в итоге вы получите уникальные фото, которые значительно повысят интерес к содержимому вашего сайта, улучшат показатели конверсии и поднимут рейтинг.

Применение видео и 3D-моделей

Помимо фото, контент для товаров можно дополнять также видеороликами (распаковка и просмотр товара, изучение его основных характеристик и достоинств и т. д.) и 3D-моделями позиций. Это удивительно, но такие элементы можно редко увидеть на страницах интернет-магазинов, и так ход даст вам возможность выгодно выделяться на фоне конкурентных сайтов.

Кнопка «Купить»

Невзирая на множество вариантов кнопок по типу «Добавить в корзину», все же лучше применять именно «Купить», причем ее нужно сделать не в виде картинки, а прописать текстом. Это позволит вам осуществлять дополнительное продвижение магазина по запросам, в которых есть слово «купить» и наименованию конкретной модели товара.

Грамотный подход к наполнению позиций товаров сыграет очень важную роль в раскрутке вашего интернет-магазина, что значительно поднимет его в поисковой выдаче и поможет приводить все большее количество заинтересованных посетителей, которые все чаще будут «трансформироваться» в покупателей.

Наполнение интернет-магазина оригинальными текстами, видео и изображениями сделает ваш ресурс узнаваемым и позволит серьезно выделить на общем фоне ничем не примечательных сайтов-конкурентов.

Желаем вам успехов на этом нелегком поприще! Пользуйтесь нашими рекомендациями, и вы станете гораздо ближе к своей цели!

Будем рады активному обсуждению этой статьи в комментариях!

Источник: https://nabiullin.com/pravilnyj-kontent-dlya-internet-magazina

Как сделать контент-план для Инстаграма: инструкция для начинающих

Постить регулярно — главное правило ведения аккаунта в Инстаграме и других соцсетях. Если посты появляются редко, они теряются в ленте. Пользователь, для привлечения которого вы приложили усилия, о вас забывает или отписывается.

Не потерять подписчиков и заполучить новых поможет контент-план. Он дисциплинирует, облегчает работу, помогает делать посты разнообразнее и не упустить важное. Качественный контент-план превратит обычный аккаунт в соцсети в эффективный маркетинговый инструмент. Рассказываем, как такой план сделать.

Что такое контент-план и когда нужен

Контент-план — это упорядоченная по времени и структуре схема публикаций: фото, рекламных постов, развлекательных и информационных материалов.

План помогает решить задачи:

  • формирование полноценной, интересной ленты;
  • создание положительного имиджа компании;
  • активное взаимодействие с аудиторией;
  • аналитика эффективности контента;
  • привлечение новых клиентов.

Перед составлением плана публикаций ответьте на два вопроса:

  1. Достаточно ли у вас подписчиков для дальнейшего развития? Бессмысленно тратить силы на составление контента, когда вас читает 100-200 человек.
  2. Насколько целевая аудитория собрана в ваших подписчиках? Если ваши фолловеры — только близкие родственники и друзья, то самое время начать активное продвижение бренда.

Естественным путем раскрутить аккаунт тяжело, только если вы не начнете постить какой-то вирусный контент или продавать трендовый товар (и оформлять посты соответственно). Тогда пользователи будут сами вас друг другу рекомендовать.

Для начальной раскрутки можно использовать платные посты у раскрученных блогеров.

Дешевле и проще подключить специальные сервисы для привлечения фолловеров. Раньше масфолловинг считался не слишком благородным делом, программы добавляли и лайкали всех подряд. Сейчас технологии лучше отработаны и с помощью подписных сервисов можно привлекать целевых подписчиков, не раздражая при этом людей.

Обратите внимание

Выберите для себя подходящий сервис из подборки или подключите Zengram. Принцип работы: сервис подписывается, ставит лайки и пишет доброжелательные комментарии только тем аккаунтам, которые соответствуют заданным вами фильтрам (география, хештеги, подписчики аккаунтов конкурентов или схожих по тематике профилей).

Пользователи видят активность с вашей стороны и дают обратную связь в виде тех же лайков и подписок. Главное на этой стадии продвижения — рассказать о своем бренде потенциальным клиентам и вызвать у них интерес к вашей продукции. В этом как раз поможет контент-план.

Как оформить план публикаций

Контент-план состоит из постоянных регулярных рубрик и дополнительных тем, которые добавляются по мере необходимости. Например, информация о проведении акций, поздравления с праздниками, изменения в графике работы магазина.

Оформить план можно в обычном блокноте или электронные таблице Excel. Неплохой вариант — специальные мобильные приложения-органайзеры: Evernote, Any.do, Антилентяй (приложение на Android) и другие. Синхронизированные с календарем напоминалки не дадут забыть о необходимости обновить контент Инстаграм-аккаунта.

Удобны готовые шаблоны вот такого вида:

Пример планирования публикаций

Вот этот шаблон плана публикаций на неделю. Откройте его, скопируйте таблицу в свой документ и редактируйте так, как вам нужно.

Старайтесь формулировать все пункты плана максимально простым и понятным языком, лучше всего — в виде таких вот коротких, ёмких тезисов:

Источник: https://www.ecwid.ru/blog/content-plan-for-online-store-page-in-social-network.html

Контент Интернет-магазина: необходимое условие успеха

Структура доклада:

1. Вступление

Настоящий Доклад подготовлен «Лабораторией Контента». «Лаборатория Контента» является лидером на рынке услуг по разработке контентного наполнения в Рунете. Настоящий Доклад посвящен возрастающей роли контента в современном интернет-бизнесе. В настоящее время налицо тенденция к неуклонному росту конкуренции за покупателя.

Интернет-магазинов становится больше, а «дельта» роста рынка практически целиком поглощается несколькими компаниями-лидерами, число которых неизменно. В конкурентной борьбе битва за успех разворачивается в двух точках:1) Привлечение посетителей. 2) Преобразование посетителей в покупателя. 3) Формирование узнаваемости торговой марки.

Контент – единый ответ на три вопроса. Контент выполняет три базовые функции: 1) Оптимизационная. 2) Конверсионная. 3) Имиджевая. Оптимизация функция контента: качественный контент привлекает поисковый трафик.

Важно

Поисковые системы всё лучше выполняют свою прямую задачу по поиску текста, релевантного запросу – а следовательно, роль текста в привлечении поискового трафика неуклонно растет. Конверсионная функция контента: качественный контент способствует принятию решению о покупке.

Для того, чтобы принять решение о покупке, посетителю необходимо получить исчерпывающую информацию о продукте, а также — мотивацию к покупке именно в данном магазине. Имиджевая функция контента: контент – единственный способ взаимодействия интернет-магазина с покупателем.

Качественный текст способен повысить узнаваемость бренда, что приводит к повышению уровня повторяемости покупок и формированию устойчивого ядра приверженцев. Контент – орудие, создание и применение которого требует определенных вспомогательных средств. Среди них:- Разработка информационной структуры. — Структуризация семантического ядра.

— Оптимизационная верстка.

Эти, равно как и некоторые другие вспомогательные аспекты, будут рассмотрены в основной части настоящего Доклада.

2. Основная часть

Какой бывает контент?Контент бывает:1) Текстовый: оптимизационные и конверсионные тексты. 2) Фактологический: технические характеристики товаров. 3) Графический: вспомогательные иллюстрации, фотографии товаров.

Тема нашего сегодняшнего разговора – текстовый контент. Напомним — текстовый контент предназначен для решения следующих задач: 1) Привлечение трафика (SEO-функция). 2) Увеличение конверсии. 3) Повышение имиджа компании.

SEO-функция

Как это делается? 1)Определение необходимой плотности ключевого словосочетания в статье, а также количества словосочетаний на статью. Количество словосочетаний, под которые оптимизируется страница, напрямую зависит от конкуренции по данному запросу.

Для низкоконкурентных запросов возможно использование нескольких (до 3-4) словосочетаний на страницу с тем, чтобы их совокупная плотность достигала 5-7%. Для среднеконкурентных запросов допустимо использование до двух ключевых словосочетаний с такой же совокупной плотностью.

Наконец, для высококонкурентных запросов необходимы тексты, оптимизированные под одно ключевое словосочетание; оптимальная плотность в этом случае составляет 5%. Следует отметить, что во многих случаях обслуживание высококонкурентных запросов требует в значительно больше текста по сравнению с низко- и среднеконкурентными запросами. 2) Написание оптимизационных текстов.

Необходимо понимать, что SEO-тексты – это не «вода» для поисковых роботов. Это осмысленный текст, в значительной степени интересный читателю (помним о том, что SEO-текст также выполняет и конверсионную функцию, пусть это и не основной его приоритет). Для этого SEO-текст должен быть написан профессиональным автором, достаточно глубоко разбирающимся в теме.

Знакомство с дискурсом, применяемым в описываемой сфере, позволяет сделать материал интересным и, что немаловажно, органично вписать в текст нужное количество ключевых слов. Здесь можно применить следующее эмпирическое правило: автор должен владеть материалом на более глубоком уровне, чем уровень, затрагиваемый в конечной статье. .

Совет

Вспомогательные инструменты:1) Составление семантического ядра. Стандартная процедура, в результате которой составляется совокупность словосочетаний, под которые необходимо писать SEO-тексты. Как правило, процесс составления семантического ядра объединяется с процессом общей оптимизации. 2) Типизация поисковых запросов.

Все запросы делятся на три группы: общие запросы, коммерческие запросы и информационные запросы. Общие запросы – это запросы, принадлежность которых невозможно определить (например, запрос «холодильник» может быть отнесен как к информационным, так и к коммерческим); они отличаются наивысшей частотой, высокой конкуренцией и среднем уровнем конверсии.

Коммерческие запросы (например, конкретная модель холодильника или запрос «купить холодильник») отличаются средней или низкой частотой и высоким уровнем конверсии; конкуренция по ним оценивается как средняя. Наконец, информационные запросы отличаются низким уровнем конверсии и, как следствие, низкой конкурентностью.

После проведения типизации необходимо осуществить привязку типизированного семантического ядра к информационной структуре сайта. 3) Оптимизационная верстка. Все страницы, на которых размещаются SEO-тексты, должны быть сверстаны в соответствии с определенными правилами. Правильно должны быть оформлены теги TITLE KEYWORDS, DESCRIPTIONS, структурные теги H1-H6, теги ацентировки i, b.Пример: Свадебное платье Сэнди.Title: СВАДЕБНЫЕ ПЛАТЬЯ, удобное свадебное платье, свадебный наряд | Stefanos.ru

Строгое, но удобное свадебное платье для невесты, обладающей тонкой душевной организацией. Атласный корсет декорирован стильным дорогим кружевом.

Шестиклинная юбка из атласа струится, едва касаясь пола и закрывая высокие каблуки. Затейливый корсет не скрывает очертаний талии.

Читайте также:  Как пишется тезис к сочинению, курсовой, статье: пример оформления

Лучше всего бриллиантовое обручальное кольцо будет смотреться именно с таким свадебным нарядом. Возможна любая цветовая гамма. Цена: 23000р.

Кeywords: свадебное платье, свадебный наряд.

Description: СВАДЕБНЫЕ ПЛАТЬЯ. На сайте Stefanos.ru вы узнаете все о свадебных платьях, свадебных нарядах, а также о прокате свадебных платьев, салонах свадебных платьев, свадебной моде, свадебных букетах. Заказ и консультации по телефону: (095) — ***-**-**

Принцип действия: Рассмотрим запрос «Позвоночник». Сайт «Pozvonki.Ru». Нами, согласно приведенным выше инструкциям, написаны оптимизационные статьи (1800 знаков, 5% плотности) и сверстаны по правилам оптимизационной верстки. Создана оптимальная ссылочная структура. Как результат – 1-е место в «Яндексе» по запросу «Позвоночник».

Конверсионная функция

Обратите внимание

Как это делается?1) Разработка структуры текста. Эта процедура начинается с создания «клиентского портрета» посетителя, дошедшего до данной страницы. В первую очередь необходимо понять, с каким «багажом» подошел посетитель к данной странице, какая информация ему требуется, что может побудить его принять решение о покупке.

От этого зависит глубина, уровень детализации информации, а также объем текста. Если создать сколько-нибудь точный портрет клиента не представляется возможным, необходимо руководствоваться «принципом перевернутой пирамиды».

Для этого всю информацию, которая может оказаться полезной для посетителя, следует разделить на несколько блоков и расположить их таким образом, чтобы каждый новый блок раскрывал тему на следующем уровне углубления, а посетитель мог прекратить читать в любой момент, когда он сочтет, что получил достаточно информации.

Иными словами, каждый новый блок должен выводить читателя на новый уровень понимания темы, а читатель, в свою очередь, мог сам решать – информация какого уровня ему нужна. Таким образом достигается определенный читательский комфорт, когда посетителя не заставляют читать неинтересный ему текст и в то же время позволяют ему получить всю желаемую информацию.

2) Создание текстов в рамках разработанной структуры. При создании текстов следует учитывать специфику подачи информации в данной области (чтобы у посетителя, который с большой долей вероятности уже ознакомился с несколькими сайтами аналогичной направленности, не возникло когнитивного диссонанса), а также ожидания аудитории.

Стилистика и методы воздействия на посетителя с целью форсирования принятия решения о покупке целиком и полностью зависят от характеристик целевой аудитории и предложения. Универсальный способ – постепенный отвод внимания читателя от вопроса принятия решения о покупке в сторону «приятных сторон» владения приобретенным товаром.

Материал подается таким образом, будто решение о покупке уже принято, и всё, что остается – это определиться с относительно малозначительными деталями, с особенностями применения предлагаемого товара, и т.д. Необходимо отметить, что конверсионные тексты должны быть оптимизированы под определенные ключевые слова; плотность ключевых слов выбирается таким образом, чтобы не страдали основные функции этого текста. Принцип действия:

«Брендовые ноутбуки» — аргументы в пользу выбора В качестве примера удачно сработавшего «конверсионного текста» можно привести материал из цикла статей для сайта Corp-It.Ru (http://www.corp-it.ru/article.74.html). Сайт ориентирован прежде всего на корпоративных заказчиков; портрет клиента ясен – это руководители IT-отделов и системные администраторы малого и среднего бизнеса.

Важно

Уровень знания материала у потенциального покупателя достаточно высок; тем не менее, окончательное решение о выделении средств на покупку оборудования они, как правило, самостоятельно не принимают.

Таким образом, очевидно, что для повышения конверсии посетителю нужна не реклама и не подробные описания товаров, а набор аргументов, которыми они могли бы оперировать при составлении заявки на покупку.

3. Мастер-класс

Мастер-класс по составлению информационной структуры сайта с раскладкой по группам трафика и применения принципов контент-юзабилити. Мастер-класс по теме «Бытовая техника».1) Составление семантического ядра сайта. Выбрана товарная группа «Стиральные машины».

Типизация запросов: Общие запросы для стиральных машин: стиральные машины, бытовая техника Брендовые запросы для стиральных машин: стиральная машина Bosch (бош), стиральная машина LG (Эл-джи), стиральная машина Indesit (индезит) и т.д.

Информационные запросы для стиральных машин: выбираем стиральную машину, выбрать стиральную машину, тест стиральных машин, и т.д. Модельный трафик: LG 10170, LG VD 80157, LG 80250S и т.д. Итого – 4 группы. Под каждую группу определяем странички, которые будут оптимизированы под эти типы запросов.

2) Разработка формата контента, необходимого для оптимизации страниц сайта под выбранные типы запросов. Общие запросы: краткое аннотационное описание раздела сайта (не более 1200 знаков) с выходом на полное (подробное) описание стиральных машин более серьезного объема (2700) с плотностью ключевых слов 5%.

Пользователю предлагается выбор: либо перейти к выбору моделей после ознакомления с кратким описаниям, либо при желании получить более подробную информацию и перейти к тому же выбору моделей. Подобное «дублирование» описаний удобно и пользователю, и поисковой системе.

Брендовые запросы: в системе навигации сайта необходимо предусмотреть возможность прямого перехода к выбору продукции интересующего его бренда. Под брендовые запросы будут оптимизированы страницы, описывающие соответствующий бренд.

Поскольку брендовые запросы, как правило, являются среднечастотными, не представляется целесообразным делать описание бренда слишком широким –1200 знаков будет вполне достаточно.

Совет

Информационные запросы: отрабатываются подробными информативными статьями, посвященными всем аспектам выбора соответствующей бытовой техники и неявно склоняющих посетителя к приобретению стиральной машины в данном магазине. Плотность ключевых слов в статьях должна составлять 3-5%, без потери качества самого текста.

Модельные запросы: Оптимизация страниц, описывающих модель, как правило, не требует отдельного текстового описания – большое количество моделей в ассортименте делает этот процесс неоправданно ресурсоемким. Можно предложить два варианта: во-первых, обойтись оптимизационной версткой, а во-вторых, создать шаблон текста, единый для всех моделей, в который автоматически вставлять название конкретной модели. 3) Оптимизационная версткаTitle: СТИРАЛЬНЫЕ МАШИНЫ, покупка стиральной машины, стиральные машины цены | Магазин.Ру Keywords: стиральные машины, покупка стиральной машины, стиральные машины цены Description: Данная страница оптимизирована под запросы: стиральные машины, покупка стиральной машины, стиральные машины цены.

H1: Данная страничка ответит на все вопросы, касающиеся стиральных машин, покупки стиральных машин, цен на стиральные машины.

4. Заключение

По мере совершенствования поисковых алгоритмов возрастает роль контента в том, что касается привлечения трафика. Таким образом, контент – это вложение в будущее. Сегодня контент – это не альтернатива оптимизации.

Контент делает оптимизацию более эффективной, увеличивая отдачу от вложений. Контент работает.

Прямое тому свидетельство – волнообразный рост спроса на оптимизационный и конверсионный контент со стороны веб-студий и агентств по продвижению.

Источник: https://www.amiro.ru/support/how-to/articles/kontent-internet-magazina-neobhodimoe-uslovie

Контент для интернет-магазина. Каким он должен быть?

Автор: Дмитрий Ваганов24.04.2017

Как с помощью контента сделать сайт привлекательнее для посетителей. Какой контент будет интересен вашей ЦА? – Читайте в этой статье.

И вот, клиент нажимает заветную кнопочку «купить», фанфары, конфетти, скрежет зубов конкурентов.

…Но перед этим клиент пройдет длинный путь из поисковика до этой кнопки. Найдя товар и сравнив цены, примет решение в вашу пользу. Ключевое звено в этой цепи – выбор товара и сравнение вашего предложения с аналогичными. И ответ на вопрос «будет ли совершена покупка?» напрямую зависит от грамотности вашей контентной стратегии.

При чем здесь тексты и картинки?

При том, при том, друзья. Без осмысленного качественного наполнения вы не получите целевую аудиторию, постоянных посетителей. А без посетителей говорить не о чем. Как привлечь внимание? – Контентом, который будет:

  • уникальным;
  • оригинальным;
  • интересным и полезным;
  • качественным.

Подробнее об этом можете почитать в одой из наших статей: Пять видов контента, которые сделают ваш сайт популярными

Это касается описаний товаров, вашего блога, постов в соц. сетях и рассылки. Контент – ваш пиар-менеджер, без него не продать, без него о вас не узнают. Проведем-ка ему собеседование, посмотрим, на что способен этот парень.

Теперь подробнее о том, где и какой должен быть контент для интернет-магазина:

A) Каталоги и описания

Грамотный пиарщик дает максимум информации о предмете – текстовой, визуальной. Ваши каталоги с описаниями должны быть исчерпывающими – графика, технические характеристики, подробные данные о товарах и услугах, видео.

Здесь ваша задача – объяснить, показать, как пользоваться, помочь разобраться в нюансах. Для примера изучите сайты конкурентов и сделайте лучше.

Функционал, особенности, интересные факты, способы доставки и оплаты, скидки – расскажите все.

B) Акции и спецпредложения

Пиарщик должен уметь играть на чувствах аудитории. Жадность и желание сэкономить – благодатная почва. Порадуйте посетителей выгодными предложениями, пообещайте подарочные сертификаты, скидки и распродажи.

Это поможет привлечь и удержать внимание, повысить продажи.

Такой контент заставит обратить на вас внимание и одновременно расскажет о преимуществах магазина, раздразнит аппетит покупателя и привлечет новых посетителей.

C) Блоги и новости

Хороший пиар не обходится без сплетен и интригующих новостей.

Поводы могут быть самыми разными – от очередного семинара или плановой выставки до обновления каталога, новых способов доставки, тех же акций или инноваций в сфере, в которой вы работаете.

Регулярное обновление новостей – инструмент для продвижения и поддержания контакта с покупателем, повышения лояльности к вам. Вы сообщаете, что не стоите на месте, что сайт развивается, это увеличивает шансы продаж.

О чем писать? Сравните товары, продемонстрируйте варианты использования, предложите подборку топ-10-20-50 в вашей нише, разоблачайте мифы, делайте обзоры. Это должно быть интересно и познавательно, такой контент повышает доверие к продукту и бренду, на ранжировании также хорошо скажется.

D) Соц. сети и посты в них

Если вы задумались о пиаре, вам нужен тот, кто не только вызовет интерес, но сможет его удерживать на нужном уровне. Картинки, тематические видео-сюжеты, короткие заметки и статьи в соц. сетях должны вызывать желание лайкать и твиттить.

Не слишком серьезно, но и не слишком непринужденно – это ваш шанс показать аудитории, что вы точно знаете, чего она хочет, что вы на одной волне с ней. Теме SMM и маркетингу в соц.

сетях посвящен отдельный раздел нашего блога, загляните, там интересно)

E) Рассылка

Пиарщик всегда держит контакт с аудиторией. Email-маркетинг – дешевый и быстрый способ привлечь покупателей. Вы можете использовать этот инструмент не только для оповещения о новостях. Интересуйтесь мнением подписчиков, задавайте им вопросы, вызывайте их на диалог. Это поможет наладить контакт и улучшить качество сервиса, возможно, внести коррективы в тактику.

Таков схематичный портрет вашего «пиар-специалиста». И чем профессиональнее и породистее он будет, тем большие дивиденды вы получите. Не пренебрегайте качеством контента, недостаток информации, скука и серость на вашем сайте заставят грустить не только посетителей, но и ваш банковский счет – вещайте о себе грамотно.

Источник: https://MarketingUp.ru/blog/kontent-dlya-internet-magazina-kakim-dolzhen-byt

Ссылка на основную публикацию