Слоганы — это залог удачного продвижения своего товара на рынке

129 сильных слов для рекламы, которые привлекут внимание клиентов

«Присоединяйтесь к нам»

«Зарегистрироваться»

С этими фразами вы довольно часто сталкиваетесь, открывая некоторые электронные письма и они, как правило,  служат они для одной цели:  нажмите здесь, чтобы дать на свой электронный адрес. Служат они то для одной цели, но говорят ли они нам об этом?

Может ли одно слово изменить ваши чувства по отношению к действию.

В моём опыте, да. За всё своё время я написал уже много статей, провел не мало A/B тестингов и понял, что одно слово может изменить всё. Слово меняет смысл, настроение и мотивацию.

Вам, наверное, интересно: если одно слово имеет такое большое значение, тогда какие заголовки мне всё-таки использовать? Какие слова и фразы конвертируют?

Наука копирайтинга и психология заголовка дали маркетологам шаги для достижения вершины понимания нужных слов. Чуть ниже вы увидите списки сильных конвертирующих слов и фраз.

Иследования показывают, что одно сильное слово может изменить значения всего

Вы, вероятно, знаете, что конкретные слова имеют значения. Вы нажимаете на заголовок, потому что он захватывает ваше внимание. Вы нажимаете на кнопку, потому что она создает эмоцию. Приведу вам один пример как с помощью одного-двух слов, можно получить больше положительных ответов.

«Извините, у меня есть 5 страниц, могу ли я воспользоваться ксероксом?» — 60% сказали “да”.

«Извините, у меня есть 5 страниц, могу ли я воспользоваться ксероксом, потому что я спешу?»  — 94% сказали “да”.

«Извините, у меня есть 5 страниц, могу ли я воспользоваться ксероксом, потому что мне нужно сделать несколько копий?» — 93% сказали “да”.

ВАЖНО: 18-го июня 2018 мы проводим мощнейший БЕСПЛАТНЫЙ онлайн мастер-класс о том, как правильно настроить автоматизированную воронку продаж для ВАШЕГО бизнеса. Создайте систему, которая будет приносить вам в два раза больше конверсий на автомате!

Всем, кто зарегистрируется, PDF книга «Автоматизированная воронка продаж» от Олеся Тимофеева в подарок!

5 самых убедительных слов в русском языке

• Ты
• Бесплатно
• Потому что
• Мгновенно
• Новый

Думаю, вы выдели эти слова много раз, и запомнили их уже. Исследования показывают снова-снова, что эти слова не перестают работать.

Где попробовать: Призывы к действию, заголовки, email, в шапке, открывая предложения и абзацы.

20 самых влиятельных слов:

• Внезапно
• Сейчас
• Объявляю
• Представляем
• Улучшение
• Удивительный
• Сенсационный
• Замечательный
• Революционный
• Поразительные
• Чудесный
• Магический
• Предложение
• Быстро
• Легко
• Требуются
• Вызов
• Сравните
• Сделка
• Спешите

Где употреблять: заголовки, в пунктах, сюжетные линии

3 слова для привлечения общества:

• Регистрация
• Стать участником
• Следуй

Где попробовать: Email регистрации, landing page, блоги

9 причинно-следственных слов и фраз

• Соответственно
• В результате
• Потому что
• Следовательно
• Благодаря чему
• По этой причине
• Начиная с
• Поэтому
• Таким образом

Где употреблять: Закрытие параграфов, переходы

12 фраз, которые подразумевают эксклюзивность

• только для членов
• Чтобы войти требуется
• Класс полный
• Членство в настоящее время закрыты
• Спросите приглашения
• Применить, чтобы быть одним из наших бета-тестеров
• Эксклюзивные предложения
• Стать инсайдерской
• Будьте одним из немногих
• Получить его раньше всех
• Будьте в курсе об этом
• Доступно только подписчикам

Где употреблять: формы для входа, ссылки, призывы к действию, подзаголовки

9 фраз, которые подразумевают дефицит

• Ограниченное предложение
• Поставки на исходе
• Берите их, пока они есть
• Продажа скоро заканчивается
• Только сегодня
• Осталось всего 10 мест
• Только 3 слева
• Доступно только здесь
• Чтобы купить по скидке осталось

Где употреблять: заголовки,  промо копии

24 слов и фраз, которые заставляют чувствовать себя в безопасности

• Анонимно
• Популярный
• Отмена в любое время
• Сертифицированный
• Одобрено
• Гарантированно
• Пожизненная
• Возврат денег
• Обязательств нет
• Нет лишних вопросов
• Нет риска
• Никаких уловок
• Официальный
• Конфиденциальность
• Защищенный
• Проверенная
• Возврат
• Исследования
• Результаты
• Безопасность
• Испытано
• Попробуй, прежде чем купить
• Проверьте
• Безусловная

Где употреблять: Форма для оплаты, форма для регистрации, отзывы

47 самых распространённых мощных слов

• Улучшение
• Доверие
• Сразу
• Находить
• Прибыль
• Знать
• Понимать
• Мощный
• Лучший
• Выигрышный
• Горячее предложение
• Еще
• Бонус
• Эксклюзивный
• Экстра
• Вы
• Бесплатно
• Здоровье
• Гарантия
• Новый
• Проверенная
• Безопасный
• Деньги
• Сейчас
• Сегодня
• Результаты
• Защитные
• Помощь
• Легкий
• Удивительный
• Последнее
• Чрезвычайный
• Как
• Худший
• Окончательный
• Горячая
• Первый
• Большой
• Годовщина
• Премьера
• Базовая
• Полный
• Сохранить
• Плюс!
• Создать

Где употреблять: заголовки, призывы к действию

В эту статью я постарался внести самые популярные и часто употребляемые в жизни слова, которые вы можете использовать для создания своих статей, текстов на сайт и емеил писем.

Источник: https://geniusmarketing.me/lab/129-slov-kotorye-budut-privlekat-vnimanie-vashix-klientov/

Слоган для рекламы: самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?

Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.

Что это такое

Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово «слоган» означает в переводе с английского «лозунг», «призыв» или «девиз».

Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы.

Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.

Проблемы создания слогана

Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла.

В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному.

Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.

Слоган для рекламы: как создать

Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся.

То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами.

В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.

Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить.

Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.

Какие слова лучше не использовать

Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей.

К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство.

Прилагательные, которые также уже неэффективны, — эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный.

Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции.

Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: «Gilette — лучше для мужчины нет», «Новое поколение выбирает Pepsi» и т. д.

Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – «Мы соединяем людей» для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – «20 лет на рынке», например, или «Мы делаем спорт доступным» у «Спортмастера».

Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя

В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов.

Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – «Ваша киска купила бы «Вискас», «Чистота – чисто Tide», «Wella – Вы великолепны».

При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – «RedBull окрыляяяееет».

Использование нейтрального девиза

Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: «Вы всегда впереди конкурентов», «Думай о хорошем», «Мы делаем ваш бизнес процветающим».

Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией.

Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.

Лучшие слоганы для рекламы

Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы «ушли в народ» — это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда.

Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке.

Примерами могут служить эти фразы: «Мир, дружба, жвачка – компания «Ротфронт», «Яндекс – найдется все», «Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol», «Россия – щедрая душа», «Танки грязи не боятся – КАМАЗ», «Сделай паузу – скушай Twix».

Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: «Rexona – никогда не подведет», «Заботься о себе.

Garnier», «Рондо – свежее дыхание облегчает понимание». Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху.

Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.

Ошибки в рекламе

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган «Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин» или «Мы обуем всю страну!» от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы.

Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв «Взбодрись с Pepsi» перевели как «Pepsi поднимет из могилы ваших предков», а одна из пивных компаний Америки призывала «Сделать себя свободным», что при переводе на испанский язык превратилось в «Страдай от диареи».

Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с «висит».

Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда «Гербер» не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке.

Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.

История

Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса.

Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!», «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет…».

Интересные факты

В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы «Шокируй маму. Сходи в церковь», «Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи».

В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.

Источник: https://autogear.ru/article/145/641/slogan-dlya-reklamyi-samyie-luchshie-i-neudachnyie-primeryi-kak-pridumat-udachnyiy-reklamnyiy-slogan/

Продающие слоганы: 12 знаменитых примеров

Краткость — сестра таланта. Но быть кратким и выразительным одновременно не так-то просто. Не всем под силу покорить аудиторию одной фразой. В этой статье вы узнаете, каким компаниям удалось создать действительно выдающиеся слоганы. 

Слоган — это фраза или словосочетание, которое описывает продукт или компанию. Они важны для любой компании, независимо от сферы деятельности и масштаба. Слоган, как и логотип, рекламирует компанию, делает ее узнаваемой, создает первое впечатление.

Признаки удачного слогана:

• Запоминаемость. Простой, цепкий, доходчивый. Человек должен услышать фразу и сразу же вспомнить, о какой компании идет речь. 
• Выгода. Продавайте дырки, а не дрели. Слоган должен говорить о выгоде, которую бренд дает потребителю.
• Уникальность. Говорит о том, чем компания отличается от конкурентов. 
• Позитивный имидж. Например, девиз производителя конфет с арахисовой пастой: «Два отличных вкуса вместе – просто объеденье». Для сравнения девиз производителя стейков: «Стейки, которые возненавидит только корова». От второго как-то даже не по себе. 

А теперь примеры самых вдохновляющих слоганов всех времен и народов:

Nike. Just Do It. Просто сделай это!

Слоган одной из рекламных кампаний Nike быстро стал девизом и стилем жизни для миллионов людей по всему миру. 

Эти слова вдохновляют: не обязательно быть олимпийцем, чтобы достичь многого. Если вы хотите, просто встаньте и сделайте это. 

Apple. Think Different. Думай иначе

Слоган впервые появился в рекламе Apple как дань тем мечтателям, которые не боялись выйти за рамки привычного. Сама фраза – прямой ответ на рекламу давнего конкурента – IBM из одного слова: «Think». 

По данным Forbes, стоимость акций Apple утроилась после выхода рекламы с призывом Think different.

McDonald's. I'm Lovin' It. Вот что я люблю

Кампания «Вот что я люблю» стартовала в 2003 году, и до сих пор не теряет актуальности. Вот пример действительно крутого слогана, который идеально резонирует с целевой аудиторией. Пускай еда из Макдака не совсем полезна, но кто говорит о пользе? Слоган говорит, что вы ее полюбите. И это правда.

Verizon. Can You Hear Me Now? Good. Вы меня слышите? Хорошо

Преимущество Verizon в том, что связь работает в любом месте, где бы человек ни находился. 

L'Oreal. Because You're Worth It. Вы этого достойны

L'Oreal не говорит о продукте, он говорит о женщинах, о том, что для них сделает продукт. 

California Milk Processor Board. Got Milk?

Калифорнийский союз производителей молока. Есть молоко?

Рекламная кампания «Есть молоко?» запущена в противовес засилию фастфуда и вредных напитков. Оригинальный слоган «вдохнул жизнь» в привычный и скучный продукт.

Союз вовлек знаменитостей, детей, животных — всех, кто пьет молоко. Их лица (и морды) с забавными «молочными» усами стали идеальной иллюстрацией привычки пить молоко. 

M&M. Melts in Your Mouth, Not in Your Hands. Тает во рту, а не в руках

Этому бренду не понадобилось много времени, чтобы сделать УТП. В конце концов, шоколад он и есть шоколад. Правда, в этом и проблема: чем один шоколад отличается от другого?  M&M решили сыграть на удобстве – благодаря твердой глазури шоколадное драже не тает в руках.

Lay's. Betcha Can't Eat Just One. Спорим, ты не удержишься съесть лишь один! 

Серьезно, кто ограничивается всего одним чипсом? Правда, так можно сказать о любом снеке, но именно Lay's первыми применили слоган относительно чипсов. Компания сыграла на невозможности устоять перед искушением съесть все чипсы в пачке. Настоящее испытание!

При этом в слогане нет ни слова о качествах продукта. 

Meow Mix. Tastes So Good, Cats Ask for It by Name. Так вкусно, что кошки знают его название

Бренд кошачьего корма запустил кампанию с простым, но эффективным слоганом. Акцент на том факте, что кошки постоянно мяукают, когда выпрашивают пищу. Компания убеждает потребителей: кошки мяукают не просто так, они просят свой любимый корм, поскольку знают его название. Мило, умно и оригинально. Мяу. 

The New York Times. All the News That's Fit to Print. Все новости, достойные печати

Слоган появился в конце 19 века как противопоставление желтой прессе. The New York Times не публикует скандальные новости, только серьезных вещи и проверенные новости. Так они стали газетой, которой можно доверять. 

Источник: https://yagla.ru/blog/marketing/prodayushchie-slogany-12-znamenityh-primerov/

Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов

Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды.

Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже.

Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!<\p>

Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:

• Ваша киска купила бы…
• Не тормози – …
• Ariel – не просто чисто, а…

И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.

[direct]

Что же такое слоганы

Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.

Слоганы бывают разные:

1. Рекламные слоганы для товаров
2. Слоганы (девизы) компаний
3. Слоганы для поддержания имиджа
4. Слоганы — миссии

И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.

К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.

Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера.

Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.

В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.

Как придумать слоганы

Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:

1. Легкость запоминания
2. Ассоциация с брендом
3. Краткость
4. Звучность
5. Лицо (уникальность и неповторимость)

1. Интонация

Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:

1. Восприятии бренда и товара
2. Создании атмосферы для этого восприятия
3. Запоминании бренда

Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:

[direct]

В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:

Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.

2. Слоганы. Структура

Структура слоганов бывает нескольких видов:

Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».

Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».

Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).

3. Слоганы. Изюминка

«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:

а) Простота слогана

Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:

[direct]

б) Игра слов

Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:

в) Вкус и насыщенность

Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:

г) Юмор, ирония или сарказм

Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека. Примеры слоганов:

д) Обращение и призыв

е) Контраст и противоречия

Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:

[direct]

ж) Вопрос

Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:

з) Убеждение и цифры

Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.

Базы слоганов

Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.

Базы слоганов:

Немного времени с Гуглом, или Яндексом, и можно найти и другие базы слоганов и примеры слоганов, причем как платные, так и бесплатные.

Резюме: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.

Источник: https://shard-copywriting.ru/advertising-slogans/

Как составить слоган для привлечения клиентов: критерии, кейсы, приемы

В названии есть возможность высказаться в одном-двух словах. Слоган же позволяет рассказать о своей компании с помощью целой фразы. Но какой она должна быть, как ее придумать и привлечь с помощью нее целевую аудиторию? В статье вы найдете ответы на эти вопросы, много хороших примеров и советы о том, как избежать ошибок в составлении слогана.

Найти инсайт

Потребительский инсайт в маркетинге — это сильная мотивация клиента, реальная причина, по которой он выбирает продукт. В основе самых эффективных и долгоиграющих слоганов, как и других рекламных активностей, лежат именно инсайты. Они меняют взгляды людей на привычные вещи и ломают стереотипы или же наоборот точно попадают в настроение человека и угадывают его желания.

Новый взгляд

Чтобы поменять взгляд на товар, предложите его нестандартное использование. Так сделали в Cordiant Communications Group при разработке слогана «Ты не ты, когда голоден! — Не тормози, сникерсни».

Они предложили с помощью Snickers, который воспринимался как десерт, избавляться от голода, чтобы быстро возвращаться к привычному темпу жизни.

Это помогло вывести батончик из категории снеков в категорию полноценной еды и увеличило продажи.

Разрушение стереотипов

Разрушение стереотипов в инсайте действует не менее эффективно. Так считают и в Dove, компании меняющей навязанные представления о женской красоте.

В своей рекламе они уже на протяжении 14 лет используют образы девушек стандартной комплекции в сопровождении слоганов «Кампания за истинную красоту», «Рекомендовано реальными женщинами», «Протестировано на реальных формах».

В то время как фотомодели из рекламы остальных средств ухода понижают самооценку покупательниц, Dove помогает женщинам оставаться на бодипозитиве.

Решение проблемы

Еще один хороший способ привлечь покупателей — использовать инсайт, связанный с решением проблемы или удовлетворением потребности. Например, для жилого комплекса «Центральный» строительная компания BSFC разработала слоган «Всё и сразу».

Он является решением проблемы выбора одного из преимуществ. Когда один дом сочетает в себе все необходимое, не надо выбирать между квартирой в центре, но без парковки, из качественных материалов, но с неудобной планировкой.

Этот инсайт привлек аудиторию, не готовую на компромиссы.

Как придумать

Почву для инсайта создает исследовательская и аналитическая работа. Тщательно изучите свою аудиторию: найдите исследования по теме, проведите опросы, соберите статистику и проштудируйте форумы.

А чтобы из этого пророс хороший инсайт, придется поискать параллели, сопоставить факты и понять, что же действительно важно для покупателей.

Подробнее об этом читайте в статье «Целевая аудитория: зачем знать своего клиента».

Показать преимущества

Если у вас есть преимущество, отличающее вас на рынке, и оно не отражено в названии, сообщите о нем в слогане.

УТП

В свое время Domino's Pizza на своих коробках и листовках писали «доставляем счастье за 30 минут».

Это сейчас по такому принципу работает любая уважающая себя сеть пиццерий, а тогда мало кто из конкурентов мог похвастаться подобным УТП.

Представьте, собрались вы компанией друзей посмотреть фильм или поиграть в настолки, гости уже хотят есть, а заранее заказать пиццу забыли. По-моему, если вы знаете слоган Domino's, выбор пиццерии очевиден.

За двумя аудиториями…

Дело обстоит сложнее, когда у вас несколько сегментов покупателей с разными интересами. И чтобы каждому из них объяснять преимущества в короткой фразе, необходимо построить ее на игре слов или двойном значении.

Хороший пример бизнеса с разными аудиториями — детский лагерь. Он должен нравиться не только детям, но и тем, кто собственно принимает решение о покупке, то есть родителям.

Вторые хотят безопасного и оздоравливающего отдыха для своих чад, а первые — просто повеселиться. Детский лагерь «Жемчужина России» справился с этим диссонансом с помощью слогана — «Это здорово».

Здоро´во и здо´рово — каждый увидит свой смысл.

Легенда бренда

Преимущества, как правило, сопряжены с самим продуктом или услугой. И в случае отсутствия реальных отличий можно компенсировать их легендой бренда.

Известный слоган Skittles «Дотянись до радуги, попробуй радугу» основан на мифе о конфетах, которые делают из радуги, что отражает и упаковка, и рекламные ролики, и цвет самих конфет.

Отразить профиль

Если при первом знакомстве с вашим брендом человек не определит ваш профиль, то не сможет и оценить будете ли вы ему полезны. Поэтому если ни логотип, ни название не подсказывают сферу вашей деятельности, придумайте слоган, который будет говорить о том, чем вы занимаетесь.

Например, слоган туристической фирмы ITS «Отдых — наша работа» намекает на организацию отпуска и путешествия. А слоган производителя климатической техники «Мы создаем погоду в доме» — на сплит-системы, вентиляторы и обогреватели.

Так, например, слоган «Яндекса» «Найдется все» говорит и о функции системы, и ее позиционировании.

Связать с названием

Название-слоган

У нейма больше точек контакта с аудиторией, а значит и запомнится он быстрее. Поэтому если вы находитесь на этапе создания имени, попробуйте придумать название, не нуждающееся в пояснении. Сделать это сложнее, так как в него нужно заложить больше смыслов и при этом сделать легко произносимым в повседневной речи и наделить остальными качествами хорошего нейминга.

Например, гриль-бар «Ели мясо мужики». В имени заключено сразу три ассоциации: и мясное меню, и аудитория, и пивной ассортимент (для тех, кто помнит продолжение строчки песни).

Связанный слоган

Фраза, связанная с названием ритмически и фонетически, поможет имени быстрее запомниться и добавит ему нужные ассоциаций. А перепутать ее со слоганом другой компании будет практически невозможно.

«Чистота. Чисто Тайд» — лозунг, активно продвигаемый Procter & Gamble в 2000-х. Но у многих до сих пор «чистота» ассоциируется с «Тайдом».

Одна фраза

Третий, и самый сложный способ связи с названием, когда часть одной осмысленной фразы используют для названия, а вторую — для слогана.

Бренд оконной компании «Акто» со слоганом «Если не мы». Плюс — необычный подход, привлекающий внимание. Минус — в отрыве от названия слоган не имеет смысла.

Составить рекламный слоган

Рекламный слоган разрабатывается для одной кампании и является квинтэссенцией вашего сообщения. В отличие от имиджевого его не обязательно привязывать к бренду. Главное он должен привлекать внимание и адаптироваться под разные сюжеты.

Выход за рамки

Выходите за границы бренда. В условиях конкуренции бизнесу важна гибкость и умение подстраиваться под ситуацию. Современные реалии таковы: если в рекламе вы ограничены рамками своего tone of voice и говорите только корпоративными клише — вы никому не интересны.

Виральность

Хороший рекламный слоган обращает на себя внимание. В идеале уходит в народ с помощью вирусного эффекта. Это позволяет значительно увеличить охват кампании, сократив при этом затраты на распространение.

Адаптация

Не менее важна адаптируемость под разные сюжеты, если рекламная кампания предполагает несколько форматов. В этом случае слоган должен объединять макеты для наружной рекламы, журнальные принты, видео- и радиоролики.

Например, рекламная кампания S7 связана слоганами «Это еще не Берлин», «Это еще не Москва», «Это еще не Шанхай». Она призывает больше путешествовать, так как на фотографиях нельзя увидеть страну во всем ее великолепии и разнообразии.

Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Главная цель – ваши продажи. Подробнее

Придумать идею

Платформа бренда

Перед тем как начать придумывать сформулируйте сообщение, которое собираетесь закладывать в слоган. Он должен вместе с названием и логотипом создавать единый образ. Поэтому слоган, как и остальные элементы фирменного стиля, разрабатывайте на основе особенностей, преимуществ, характера и миссии компании, которые прописываются в бренд-платформе.

Словарь ассоциаций

После погружения в смысловое поле бренда составьте словарь ассоциации. Записывайте в него слова и фразы, которые ассоциируются с компанией. Например, так может выглядеть словарь для слогана производителя молочной продукции.

Подобрать ассоциации помогут генераторы названий:

• onlinegenerator.pw/ru
• megagenerator.ru/brend
• namegen.ru

Выберите нишу и нажмите «Генерировать». Варианты совершенно бесполезны для прямого назначения, но используемые в них слова можно смело заносить в словарь для дальнейшей генерации идей.

А еще будут полезны сайты с ассоциациями:

• sociation.org
• wordassociations.net/ru
• kartaslov.ru
• reright.ru

Вводите нужное слово и переходите от одной ассоциации к другой, заполняя словарь материалом для дальнейшей работы.

Вдохновение

После того, как пополнили словарь хотя бы на слов сто, приступайте к генерации вариантов. Вспомните устойчивые выражения: речевые штампы, клише, фразеологизмы. Их можно брать в прямом значении, перефразировать или наделять новыми смыслами. В качестве источников подойдут фразеологические словари:

• wiktionary.org
• multitran.ru

Генераторы слоганов

Не используйте генераторы слоганов — сервисы, подставляющие к вашему названию (или любому другому слову) случайную фразу. Слоганы, получившиеся в результате, не уникальны, они не отражают ваше позиционирование. Их можно без потери смысла перетасовать и присвоить любой компании.

Вот, например, несколько вариантов, сгенерированных с помощью подобного рандомизатора для «Текстерры»:

• «Текстерра» — быстро и без нервов.
• Только разврат. Только пафос. Только «Текстерра».
• «Текстерра» — все как хочешь ты!
• Вернемся в прошлое — создадим будущее. «Текстерра».

Стоп-слова

Некоторые слова в слоганах используются чаще остальных и становятся уже настолько заезженными, что не вызывают ничего, кроме идиосинкразии. Поэтому если и использовать эти клише, то оправдано: в оригинальном значении, создавая игру слов, смыслов.

Инновации	Чувства	Эмоции	Эксклюзивность	Правильный выбор	Уникальность	Идеальность
идеярешениевыборкачествовзгляд	звукцветвкусароматощущение	наслаждениегармониясекретмечтаблаженство	элитныйпрестижныйэксклюзивный	правильныйверныйистинныйподлинныйдействительныйнастоящий	уникальныйнеповторимыйединственныйоригинальныйособый	испытанныйбезупречныйсовершенныйдостойный

Действовать по ситуации

Слоган всегда существует в контексте элементов вашего бренда и рынка. Поэтому совокупность приемов и советов из статьи будут индивидуальными для каждого случая. Изучите свою компанию, продукт и рынок, чтобы понять, какое сообщение необходимо передать и какие приемы использовать в вашем случае.

kak-sostavit-slogan-dlya-privlecheniya-klientov-kriterii-keysy-priemy

Источник: https://TexTerra.ru/blog/kak-sostavit-slogan-dlya-privlecheniya-klientov-kriterii-keysy-priemy.html

Как придумать слоган

Автор этой статьи — Дэйв Смит. В примерах я убрала западные лозунги и добавила известные слоганы, которые знает российский потребитель, и, возможно, люди из других стран СНГ.

5 советов для написания эффективного слогана

Придайте ритм, рифму и изящность

Слоган длиннее одного слова должен соответствовать как минимум двум из этих критериев. Желательно, чтобы он был ритмичным, имел рифму и отлично звучал.

Запоминающиеся читаемые или услышанные в рекламе слоганы чаще всего приятны на слух. Ведь именно ритмичные и созвучные названия более узнаваемы и намного легче запоминаются.

Краткий, легкий, афористичный и изящный слоган — вот залог успеха рекламной кампании.

Еще лучше — сделать слоган музыкальным. Исследования показали, что реклама товара или услуги, представленная в виде песни (джингла), запоминается быстрее, чем речь без мелодии.

Например: «Always Coca-Cola». Уверена, что вы даже мелодию сейчас вспомнили.

«Есть идея. Есть IKEA» — слоган легко рифмуется, прекрасно запоминается.

Выделите ключевое преимущество

Главная задача слогана заключается в описании и выделении компании/продукта на фоне конкурентов. Не забывайте, что именно слоганы создают первое впечатление о продукте у большинства покупателей. Именно поэтому он обязательно должен подчеркнуть главные достоинства компании.

К примеру, если у вас есть весомое преимущество перед конкурентами или ваш продукт/услуга являются уникальными, необходимо обязательно подчеркнуть это и задействовать в лозунге.

Выделите ключевой момент в деятельности компании, предложите что-нибудь уникальное, посулите выгоду, а затем найдите лучший способ запечатлеть это в слогане.

Например: «M&M’s тает во рту, а не в руках». Сахарная глазурь, которой покрыты шоколадные шарики, тает не так быстро, как шоколад.

«Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание». Главное преимущество раскрыто — конфеты быстро освежают дыхание.

Заявите о целеустремленности компании

Возможно, ваша компания не предоставляет уникальную услугу и не торгует редким товаром. Тем не менее, слоган должен выделить деятельность компании на фоне конкурентов.

Чаще всего самые удачные слоганы являются заявлением компании о преданности своим клиентам. Невероятный эффект создают лозунги, которые посвящены сервису.

Особенно это касается фраз, гарантирующих качество продукции/услуг и удовлетворенность покупателей или клиентов от сотрудничества.

Итак, если другие компании продают такие же продукты или предлагают те же услуги, забудьте об этом . Выстраивайте отношения со своими клиентами на основе доверия и заботы о них.

Например: «We try harder» (Мы стараемся больше) — этот слоган используется уже пятьдесят лет. Компания Avis, которая занимает второе место на рынке проката автомобилей, заявила о своем желании делать для своих клиентов больше, чем Hertz (лидер в этой нише).

«Raiffeisen. Разница в отношении» — слоган Raiffeisen-банка.

  

Оставайтесь честными

При создании слогана очень легко увлечься. Однако невероятно важно, чтобы слова в рекламе на самом деле отражали реальную деятельность компании. Преувеличение крайне не рекомендуется.

Такие заявления как « …номер 1» или «Компания…лучшая в своем деле» не только не верны, но и носят весьма общий характер, что отторгает покупателей.
Будьте реалистичными и честными. Найдите способ грамотно и правдоподобно заявить о преимуществах сотрудничества с вашей компанией.

Например: «Знакомьтесь, Бонд. ЕвроБонд» — слоган банка «Абсолют» для продвижения на рынок относительно нового продукта — еврооблигаций (евробондов).

«Everywhere You Want To Be» (Везде, где вы хотите быть) — слоган Visa. Просто и понятно.

Не забывайте о краткости

В слоганах не должно быть больше одного предложения. В идеале в нём могут содержаться содержать от шести до восьми слов.

Краткие фразы легко запоминаются — а ведь это основная задача написанных лозунгов. Именно поэтому избегайте слишком длинных или, наоборот, чересчур коротких слоганов.

Например: Think different (Думай иначе) — слоган компании Apple.

Здесь я с автором статьи не согласна. И короткие слоганы меньше шести слов могут быть на слуху, оставаться в памяти долгие годы.

Помните, «Тётя Ася приехала!» («древняя» реклама отбеливателя Ace) или «Россия — щедрая душа» (кондитерская фабрика «Россия»), «Не тормози — сникерсни» (батончик Snickers)?

Вам нужны слоганы для рекламы?

Напишите мне:
а) в табличку обратной связи в левой части сайта;
б) или выберите удобную для себя форму общения на страничке «Контакты».

Отдельное спасибо за перевод Валерии Мироновой.

Источник: https://www.pravtext.ru/zametki-iz-pod-shlyapki/196-kak-pridumat-slogan

Самый лучший слоган: раскрываем все секреты

Слоган  — это запоминающаяся фраза, содержащая посыл бренда или компании, который необходимо донести до целевой аудитории. Потребитель может не запомнить название товара или производителя, зато креативный слоган вряд ли останется незамеченным.

Цель слогана – пробудить у человека интерес к фирме или продукции. Он влияет на имидж бренда и восприятие потребителей. Удачный слоган помогает установить связь между компанией и аудиторией.

Типы слоганов

1. Имиджевый слоган – его основная цель – выделить производителя или товар среди конкурентов, сформировать определенный имидж. Он отображает философию бренда, цели и миссию компании.

2. Товарный слоган – создается для привлечения внимания потребителей и покупки продукта.

   В нем акцентируется внимание на преимуществах товара или услуги, выгодах, которые получит человек после их приобретения.

Рекомендации по созданию эффективного слогана

Определите цели и задачи слогана

Что вы хотите донести до потребителя  с помощью слогана? Какая его основная идея?  Помните, что удачный слоган должен иметь в себе один информационный посыл, например, качество товара, ориентированность компании на производителя и т.д.

Возьмите за основу интересы потребителей

Любой слоган, как имиджевый, так и товарный, должен отображать интересы людей, которым он будет показан. Не стоит использовать банальные фразы, типа «Мы лидеры», «Нам можно доверять».

Если такие громкие заявления не будут подкреплены аргументами и логическим объяснением, они так и останутся пустыми словами.

Ваша задача – создать слоган, в котором будут отражаться интересы и предпочтения потребителей, а не красноречивые обещания.

Учитывайте тип и структуру слогана

Как правило, имиджевые слоганы имеют деловую риторику, они более строгие, чем товарные, где допускается рифма, использование сленга, обращение на «ты».

Исследуйте слоганы конкурентов

Это необходимо для того, чтобы знать общую картину, правильно расставлять приоритеты, понимать, что нужно для того, чтобы превзойти конкурентов, сделать собственный слоган еще оригинальнее, ярче, информативнее. Мониторинг слоганов остальных производителей позволит избежать повторов и чужих идей.

Критерии, которым должен соответствовать эффективный слоган

Краткость – сестра таланта

Заумные словечки, сложные предложения или канцеляризмы вряд ли принесут желаемый эффект, скорее наоборот, могут отпугнуть потребителя. В памяти современного человека, перегруженного информацией, могут отложиться только наиболее лаконичные и емкие фразы.

Ритмичность и рифма

Перед окончательным утверждением прочтите слоган еще раз и убедитесь, что он легко читается и произносится. Многие компании не зря используют рифму – слоганы-стихи всегда хорошо воспринимаются аудиторией.

Ассоциация с продуктом или компанией

Не рекомендуется в открытую принуждать человека купить товар, воспользоваться услугами компании и т.д. Зато деликатное напоминание о себе – как раз то, что нужно аудитории. Многие потребители, потерявшиеся в многочисленных названиях, встречающихся на их пути, обрадуются, если в слогане будет указано название компании, продукта или бренда.

Только позитивные эмоции

Стопроцентная уникальность

Слоган представляет вашу компанию, бренд или продукцию, поэтому идеи должны быть вашими, плагиат никогда не сможет затмить оригинальную задумку.

Приемы создания удачного слогана

Обращение или вопрос. Задавая вопросы и обращаясь к каждому потребителю, вы создаете иллюзию живого общения, открытого диалога.  Данный прием часто используют известные торговые марки и бренды:

• «Ты знаешь, что можешь» МТС
• «Вы этого достойны!» L`Oreal
• «Вы еще не в белом?» Tide

Юмор. Уместные шутки всегда воспринимались аудиторией «на ура». Главное – не переборщить, не использовать черный юмор. В маркетинге данный прием также является довольно распространенным. Несколько удачных примеров:

• «Соображай свежо» Sprite
• «Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы» Компрессионное белье
• «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое» туалетная бумага Zewa

Художественные приемы. Гипербола, противопоставление, сравнение, применение неологизмов – это то, что всегда действует и приносит результат. Примеры эффективных слоганов:

• «Твои мечты — наше вдохновение»Оriflame
• «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» MasterCard
• «Невозможное возможно» Adidas

Эпатаж. Такие слоганы вызывают самые яркие эмоции, соответственно, запоминаются лучше остальных. Экспрессивные слоганы, которые использовали бренды в своей практике:

• «Не тормози, сникерсни!» Snickers
• «Что еще?» Nespresso
• «Шшшш! Знаете что?» Schweppes

Эффективный слоган помогает создать образ компании или продукта, стать особенным, непохожим на конкурентов, завоевать доверие потребителей, побуждая их совершить целевое действие. Самый лучший слоган формирует у человека определенные образы, меняет его ценности, влияет на мировоззрение.

Специалисты компании KOLORO знают секреты создания удачного слогана. Свяжитесь с нами, и мы ответим на все Ваши вопросы, касающиеся создания слогана.

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/samyiy-luchshiy-slogan-raskryivaem-vse-sekretyi.html