Рекламная продукция и ее виды в современном мире

Виды рекламы — их характеристика и эффективность

Успешная рекламная кампания распространяет информацию о товарах и услугах, привлекает клиентов и генерирует продажи. Чтобы побудить потребителя к действию, нужно выбрать правильную рекламу. Виды современной рекламы поражают своим многообразием.

Подходящий вариант рекламы для бизнеса напрямую зависит от его целевой аудитории. Выбранный вид рекламы должен эффективно охватить конкретный сегмент потребителей. Например, владелец бизнеса знает, что его потенциальный клиент читает определенный журнал, логично будет разместить в нем публикацию о своем товаре или услуге.

Виды рекламы и их характеристика

Классификация видов рекламы делится на два типа:

• по цели;
• по способу передачи информации.

Первый тип делит всю рекламу на виды в зависимости от того, какую цель она преследует. Выделяют следующие варианты:

• информативная (заявляет аудитории о товаре или услуге, используется на стадии внедрения в рынок);
• убеждающая (подталкивает человека сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги, важна для формирования избирательного спроса);
• напоминающая (напоминает об услуге или товаре, местах продаж, свойствах и так далее, важна на этапе насыщения);
• подкрепляющая (поддерживает информированность, поощряет выбор потребителя, тоже важна на этапе пресыщения);
• имиджевая (говорит о солидности, надежности и стабильности фирмы, важна на всех этапах).

Второй способ классифицировать рекламу связан с каналами передачи информации. Всю рекламу условно можно разделить на два вида:

Медийная реклама

Медиа – это средства массовой информации. Чтобы понять, какие бывают виды рекламы этого типа, нужно ответить на вопрос «какие средства массовой информации существуют?». Виды рекламы через медийный носитель отличаются по стоимости, целевой аудитории, способу подачи информации и желаемому эффекту.

Телевизионная реклама

Телевидение имеет широкий охват, и реклама на ТВ идеально подходит, если ее цель донести информацию о продукте или услуге огромной аудитории. Телевизионная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы – она сочетает в себе видео, звук, движение и цвет. Особенно полезна при необходимости продемонстрировать товар в деле.

Реклама на телевидении считается одним и самых эффективных форматов для массового рынка. Это доказывает высокая цена коммерческого эфирного времени. В Америке во время ежегодного чемпионата по футболу, известному как самое значимое и дорогое рекламное мероприятие в мире, стоимость одного тридцатисекундного ролика во время паузы в трансляции матчей достигла 3,5 миллионов долларов.

Коммерческое эфирное время продается в единицах по 20, 40, 60 секунд, и стоимость зависит от ряда факторов:

• частота появления;
• телевизионная программа;
• региональное или федеральное вещание;
• количество охватываемых каналов.

Радиореклама

Особенности радиорекламы заключаются в том, что звук имеет свои ограничения. Слушателям может быть сложно вспомнить, что они слышали, и тогда влияние радиорекламы теряется.

Лучший способ преодолеть это – регулярно повторять рекламные сообщения, что увеличивает затраты.

Если нет возможности вкладываться по полной, то лучше и не тратиться на этот вид рекламы, ведь можно обнаружить, что он не дает сильных результатов.

Реклама в прессе

Информирование потенциальных клиентов через периодические издания — традиционный рекламный формат. Основные виды рекламы в прессе:

1. Реклама в журнале. Поможет быстро и легко достичь целевого рынка. Журналы предлагают очень избирательную аудиторию, которая заинтересована в рекламе, тесно связанной с темой журнала. Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно.
2. Реклама в газете. Доступнее, чем в журнале, и продвигает товар или услугу широкому кругу читателей. Разделение газеты на рубрики помогает обратиться к целевой аудитории. Газета считается надежным рекламным носителем, хоть в ней и не так ярко, как в журнале, выражен визуальный аспект.

Реклама в интернете

Преимущества интернет рекламы в том, что она помогает выйти на глобальную аудиторию по относительно низкой цене. В современном обществе почти каждый человек, прежде чем купить, исследует мировую сеть в поисках отзывов и описаний. Примеры онлайн-рекламы:

• контекстные объявления, отображаемые на страницах результатов поисковой системы;
• рекламные баннеры;
• текстовые объявления;
• реклама в социальной сети;
• рекламные сети;
• маркетинг электронной почты, включая спам электронной почты.

Транзитная реклама

Транзитная реклама это реклама на или в транспорте. Является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Общественный транспорт есть в каждом городе. Особенности транзитной рекламы заключаются в том, что она должна:

• быть яркой и привлекательной;
• понятной, быстро воспринимаемой, но максимально информативной;
• навязчивой, часто попадающейся на глаза потенциальному клиенту.

Бизнесу постоянно приходится искать новые виды рекламы, чтобы обратиться к своему потенциальному клиенту. Высокая конкуренция и избыточность информации повсюду усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории. Появляются альтернативные, порой агрессивные, формы заявления о себе на рынке.

Прямая реклама

Прямые обращения в рекламе появились недавно. Так называемый прямой маркетинг XXI века. Он включает:

• прямую рассылку по почте;
• прямую рассылку по e-mail;
• рассылку СМС;
• телемаркетинг, то есть, продвижение товаров и услуг по телефону.

Например, еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени на электронную почту хранят название бренда на слуху.

Телемаркетинг, как способ опроса клиентов и предоставления новых продуктов, поддерживает постоянную связь с клиентом.

Прямой маркетинг стал популярным, поскольку он позволяет легко отслеживать показатели ответов клиентов и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама

Эффективность печатной рекламы не нужно и доказывать. В современный век цифровых технологий бизнес все еще говорит о себе в периодических изданиях и даже ищет новые формы печатной рекламы. Виды полиграфической рекламы разнообразны, это:

• брошюры;
• листовки;
• флаеры;
• раздаточные материалы;
• рекламные объявления.

Способы доставки такой рекламной продукции тоже разные:

• промоутеры на улице, в торговых комплексах;
• прямая доставка в почтовый ящик или до двери;
• рекламные объявления на остановках и в лифтах домов;
• стойки в магазинах.

Реклама в местах продаж

Реклама в магазине – это агрессивный формат взаимодействия с покупателем, она настигает потребителя в момент выбора, влияет на его решение. Реклама в местах продаж – это любая реклама, размещенная в розничном магазине или месте предоставления услуги. Какие виды рекламы существуют в местах продаж:

• размещение продукции на видных местах на уровне глаз, на специальных стойках, на кассе;
• баннеры, вывески на входе и выходе;
• видео-реклама на дисплеях;
• реклама на тележках;
• промо-акции, тестирование продукта;
• сообщения об акциях.

Сувенирная реклама

Сувенирная продукция — еще один относительно новый способ контакта с целевым клиентом. Какие виды рекламы существуют в этой секции? Самые разнообразные, ведь в сувенир можно превратить практически все: и кружку, и подушку. Надо лишь нанести логотип бренда, выполнить продукт в фирменных цветах и вручить потенциальному клиенту.

«Сувенирка» имеет веские аргументы, чтобы сказать ей «да»:

1. Вещь, на которую наносится информация о компании, несет пользу, она будет долго использоваться — контакт с рекламной информацией долгий.
2. Сувенирная продукция попадает в поле зрения к родным, друзьям своего обладателя, воздействуя и на них.
3. Если учесть предыдущие два плюса, сувенирная реклама бюджетна, а контакт с будущими клиентами долгий и многократный.

Рекламные мероприятия

В нынешнее время продажа – задача сложная. Жесткая конкуренция, насыщенность рынка взаимозаменяемыми товарами, изощренный потребитель — то, с чем приходится иметь дело современному бизнесу. Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому активно и охотно обращаются как мелкие предприниматели, так и крупные корпорации. К рекламным мероприятиям относятся:

• промо-акции;
• распродажи;
• выставки;
• накопление бонусов и скидок;
• розыгрыш призов;

Рекламные мероприятия направлены на:

1. Информирование покупателей о продукте. Как потребитель решится на покупку, если он не знает о существовании продукта? Никак. Поэтому рекламные мероприятия важны для эффективной кампании продвижения.
2. Напоминание о продукте и поощрение за сделанный выбор.
3. Убеждение потенциальных клиентов сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Важно уяснить, что успешная рекламная кампания — это правильное сочетание различных видов рекламы, это скоординированная серия рекламных акций. Грамотное продвижение бренда невозможно без:

• четкой постановки целей;
• определения и планирования бюджета;
• знания рынка;
• определения сроков и этапов продвижения;
• правильной комбинации видов рекламы.

Источник: https://womanadvice.ru/vidy-reklamy-ih-harakteristika-i-effektivnost

Виды рекламной продукции: преимущества и цели

Рекламная продукция — гарантированный способ громко заявить о фирме и расширить круг потенциальных клиентов. Сегодня насчитываются сотни видов рекламы — от классической до самой невероятной и креативной — но все они имеют перед собой одну  цель — показать компанию, важное событие или человека в лучшем виде.

Изготовление рекламы — чрезвычайно прибыльный вид бизнеса, востребованный всегда и везде благодаря невероятному числу типов промо-продукции и постоянно развивающимся технологиям их изготовления. В России существует несколько крупных классов рекламы, каждый из которых делится на добрый десяток мелких. 

Реклама: раскладываем по полкам

Реклама — лицо любого предпринимателя. А какую форму она обретает и какой эффект в итоге производит на целевую аудиторию — зависит только от бюджета бизнесменов и фантазии дизайнеров.

Делится на несколько крупных классов:

• вывески, призванные обратить внимание на офис, магазин или другое необходимое предпринимателю помещение, запомниться клиентам и рассказать им нужную информацию о бизнесе. К ним относятся крышные установки, панель-кронштейны вывески для фасадов с подсветкой и без нее, лайтбоксы, объемные буквы, Световые конструкции считаются очень эффективными и оправдывают свою стоимость за счет расширения охвата целевой аудитории.
• POS-материалы предназначены для продвижения товара или бренда на местах продаж. В этот класс входят промо-стойки и рекламные стойки, буклетницы, панели с подсветкой.
• оформление транспорта, как правило, заключается в оклейке машин пленкой с красочными логотипами компании и отлично запоминается зрителями, коих у городского транспорта огромное множество.
• наружная реклама — предназначена для привлечения и повышения интереса к продукции у максимального количества людей, к ней относятся магистральные щиты, арки, стелы и пилоны. Стоит ее изготовление обычно недешево, поэтому спросом данный вид пользуется у владельцев крупного и среднего бизнеса.
• широкоформатная печать для интерьеров и наружного размещения — разрешение изображений варьируется от 360 до 1440 dpi и зависит от удаленности рекламной площади от глаз читателей. По такому методу изготавливаются баннеры, плакаты, флаги и мн.др.
• флаги относятся к «элитарной» рекламе, красноречиво рассказывающей об успешности компании и ее высоком статусе. Применяются как внутри помещений, так и снаружи — место использования определяет материал и технологию производства.
• сувенирная продукция призвана оказать на потенциальных покупателей «эффект якоря», постоянно, но ненавязчиво напоминая им о компании через логотипы, оттиснутые на всевозможных предметах быта — ручках, брелоках, посуде, канцелярских товарах и многом другом.
• одежда с фирменной символикой стоит между сувенирной продукцией и POS-материалами, направлена на самые разные цели — от поднятия корпоративного духа до проведения промо-акций в торговых центрах и других местах.

Особняком стоит рекламная полиграфия, тоже классифицирующаяся определенным образом:

• буклет — оттиснутый с двух сторон лист с краткой информацией о товаре или компании, недорогой вариант проспекта, выпускаемый для широкой аудитории;
• брошюрованный каталог — расширенный буклет с более полной информацией о продвигаемой продукции, ценами и ее детальным описанием;
• листовка — самый дешевый вид рекламы, формирующий интерес к товару и потребность в его приобретении;
• календарь — хитрый способ целый год каждый день обращать внимание потенциальных клиентов на компанию и самый популярный в мире рекламный сувенир;
• плакат — крупное изображение товара, размещаемое на щитах, в торговых точках и других общественных местах, призванное сформировать у потребителя позитивное отношение к продукции и обыграть его с лучшей стороны.

В одной статье рассказать обо всех видах рекламной продукции невозможно, зато с уверенностью можно утверждать одно: чтобы рекламная кампания имеет шансы удачной независимо от того, какие конкретные средства были выбраны для ее проведения.

Главное — обратиться к специалистам, знакомым с психологией потребителя и производящим действительно добротную промо-продукцию: при грамотном подходе эти расходы окупятся во много раз.

Материал подготовлен специалистами Фабрики рекламных продуктов «Хемуль Арт» — http://www.hemulart.ru

Источник: http://designfire.ru/vidy-reklamnoj-produkcii-preimushhestva-i-celi/

Современные виды рекламы

В настоящее время кроме основных видов рекламы, таких как: реклама в прессе, на телевидении, радио, наружная реклама все чаще в различных сферах деятельности применяются современные рекламные инструменты, рассмотрим их более подробно.

Индор реклама (или indoor реклама) – это одно из новейших направлений рынка рекламы в нашей стране — это реклама, которая расположена внутри помещений, как правило, используется внутри торговых центров, магазинов, супермаркетов.

Однако сейчас Indoor реклама нашла более широкое применение,  она также используется в кинотеатрах, развлекательных центрах, аэропортах, автобусах, бизнес центрах, и пр. Носителями indoor рекламы являются  плазменные панели, экраны и LCD-мониторы.

Продакт-плейсмент (product placement) – рекламный метод, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит  фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ,  имеющий аналог реального коммерческого продукта. Такая скрытая реклама  демонстрирует сам рекламируемый товар, его логотип, или упоминает о его назначении, качестве, способе употребления.

Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

SMS-реклама — это рекламный инструмент, который доставляет рекламу потребителю посредством короткого текстового сообщения SMS, посылаемого на мобильный телефон. SMS-реклама — это сочетание новейших методов электронной и мобильной коммерции, пользующихся широким распространением интернета и высоким ростом рынка мобильной связи.

Эмбиент-реклама (англ. ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — направление в рекламе, использующее вместо традиционных носителей рекламных сообщений, таких площади в печатных СМИ, время в эфире теле- и радиоканалов или рекламных щитов, элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т. п.

POS-материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж).

Источник: http://www.prstudent.ru/teoria/sovremennye-vidy-reklamy

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна.

Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы.

К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы.

Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы.

Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области.

По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения.

В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%.

Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:

1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:

1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
2. Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием в рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят непристойно мало денег).
Важно, чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей корпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:

1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).

Как самостоятельно провести маркетинговое исследование рынка.

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

Источник: https://businessideas.com.ua/basic-marketing/novyye-vidy-reklamy

Глава 1. реклама. виды, значение и функции рекламы в современном мире

В эпоху глобализации жизнь современного человека во многом связана с различными средствами массовой информации и, в частности, с рекламой.

Как было доказано многими исследованиями различных уровней жизни человека, реклама не только способствует продвижению товаров на рынке, но и во многом отражает состояние культуры в обществе, образ жизни людей.

В XXI веке реклама наделена такой силой, что способна зачастую формировать и воздействовать не только на образ жизни людей, но и на мысли и желания современного человека посредством широкого комплекса различных методов.

Рекламный текст все еще продолжает привлекать внимание как отечественных языковедов, так и лингвистов из других стран, что выражается в росте числа работ, посвященных его анализу. Проблема перевода рекламных слоганов становится более актуальной изо дня в день.

Язык рекламы — это важная языковая структура, формирующая восприятие определенной информации адресатом с учетом различных особенностей. Создатели рекламы учитывают все: социолингвистические, психолингвистические и лингвокультурологические особенностей той языковой среды, в которой существует адресат рекламного текста.

Однако что же такое реклама? Каковы ее цели и задачи?

Рекламма — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Но если следовать этому определению, то все слухи, сплетни и почти любая информация, распространяемая СМИ, автоматически становится рекламой.

Размещенные в газетах новости, которые способствуют известности определенных людей, помогают распространять газету, следовательно, по вышеуказанному определению, они также являются рекламой.

Однако следует заметить, что данный вид информации считают лишь средством массовой коммуникации, но он вовсе не является рекламой.

Обратимся к англоязычному толкованию термина «реклама».

В данном определении отображена одна из главных функций рекламы, а именно возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, однако при этом не устанавливая прямого контакта с потенциальным покупателем.

Оксфордский словарь дает следующее определение:

`advertisement — a notice or announcement in a public medium promoting a product, service, or event or publicizing a job vacancy: `advertisements for alcoholic drinks

Существует достаточно много толкование понятия «реклама», что еще раз указывает на ее многогранность и многоаспектность.

В исследовании «История рекламы» справедливо замечается, что «существование множества определений интересующего предмета не должно смущать ни начинающих, ни опытных профессионалов рекламной сферы — такова участь любых сложных, многогранных, в известной мере, даже универсальных явлений действительности» [Ученова, Старых 1999, с. 10].

Можно сказать, что цель рекламы сводится к тому, чтобы убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести его к мысли о необходимости купить его.

А.

Дейян приводит следующее мнение известного социолога Эдгара Марона, который утверждает, что воздействие рекламы состоит в том, «что она превращает товар в подобие наркотика, словно впрыскивает в него дурманящее снадобье, благодаря которому приобретение товара мгновенно вызывает у покупателя чувство облегчения, граничащее с эйфорией, и надолго закабаляет его. Если рекламное объявление оптимально по замыслу и форме, оно должно одновременно вызывать восторг и тревогу, создавать томительное предчувствие удовольствия и желание во что бы то ни стало его получить» [Дейян 1993, с. 342].

Однако реклама несет в себе определенный ряд целей, функций и задач, на реализацию которых брошены силы всех современных рекламных кампаний.

Среди основных целей рекламы выделят следующие:

1) информативная — обобщение о существовании товара, ознакомление с его основными свойствами, параметрами, сведения, где и в какое время продается товар;

3) стимулирующая — напоминание, побуждение к покупке, установление контактов и т. д. [Гольман 1996, c. 320].

Реклама быстрыми и уверенными шагами вошла и четко обосновалась в нашей современной жизни. Это наша реальность. Проникновение рекламы в отдельные сферы деятельности человека все более очевидно. С каждым днем реклама занимает в жизни современного человека все более значимое место, что подтверждается следующим фактом: ежегодно прирост рынка рекламы составляет более 50 %.

Говоря о рекламе, нельзя не упомянуть таких истинных гениев рекламного бизнеса, как Дэвида Огилви, Колд Хопкинс и многие другие.

Абсолютно новый подход к рекламному делу появился благодаря Клоду Хопкинсу.

Один из величайших пионеров рекламы считал, что успешный рекламных текст это ни что иное, как результат всестороннего изучения рекламируемого продукта, его преимуществ, а также потенциальную аудиторию покупателей данного товара.

Человек, создавший десятки шедевров мировой рекламы полагал, что в любом рекламируемом товаре следует выделить те уникальные качества, которые будут выгодно отличать именно этот товар от всех остальных.

Как писал в своей книге Хопкинс, «вы не можете выйти с каким-либо продуктом на уже плотно занятый сегмент рынка со словами: «Купите же мой товар!» — это вызовет только отторжение. Вы должны предложить уникальную услугу или описать выдающиеся качества нового продукта, чтобы потребители переключились со своих любимых торговых марок на вашу» [Тангейт 2008, с. 29].

Другой известный рекламный деятель, один из основателей таких рекламных агентств, как «Ogilvy & Mather», «Уgilvy PR», Дэвид Огилви. Многие по праву считают его «отцом рекламы». В 1962 году журнал «Time» присвоил ему титул «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы».

И у него получилось создать гениальную рекламу компанию по продаже мужских глазных повязок. В последствии глазная повязка за полтора доллара стала изюминкой. Человек в такой повязке выглядел необычно и тем самым привлекал внимание аудитории, читатели разглядывали фотографии и читали рекламный текст.

Огилви изобрел метод под название «Метод интригующей истории». Однако следует признать, что Огилви умел создавать не только яркие рекламные образы, как реклама вышеупомянутой мужской повязки для глаза, но также он умел составлять гениальные рекламные тексты. Копирайтер Джо Рафаэльсон, устроившийся в агентство Огилви в 1958 г.

, вспоминает: «Дэвид никогда не пытался вставить в рекламный текст заумные длинные фразы, если простые слова и конструкции вполне соответствовали поставленным задачам» [Тангейт 2008, c. 53].

В процессе развития реклама выработала свои творческие подходы, методы, которые являются настолько индивидуальными, что даже не укладываются в определенные шаблоны и стереотипы.

В большинстве случаев это представляется доступным только вербально. Именно поэтому язык рекламы полон средств художественной выразительности и других творческих решений.

Источник: http://trade.bobrodobro.ru/34391

Виды рекламы. Обзор инструментов, к которым надо присмотреться

• Какие существуют виды рекламы.
• Какие виды рекламы более эффективны и финансово оправданы.
• Почему лучше комбинировать несколько видов рекламы для достижения идеального эффекта.
• Как оценивается эффективность рекламы.
• От рекламы какой продукции нужно категорически отказаться.

Эффективность рекламы зависит по меньшей мере от двух факторов. Это затраты на ее проведение и виды рекламы, которую вы выбираете. При этом высокая стоимость не во всех случаях становится гарантией успеха.

Для достижения поставленных целей во внимание стоит принять определенные маркетинговые и рекламные правила и принципы.

Понятие и виды рекламы

Реклама является особым видом работы в сфере коммуникаций. Реклама существует столько же, сколько развивается население Земли. Испокон веков рекламой называли все, что было связано с рассказами в общественной среде о той или иной продукции.

Распространение сведений являлось неотъемлемой частью рекламной деятельности. Время шло, реклама развивалась. Понятие и виды рекламы претерпевали изменения. Впоследствии стало наблюдаться развитие отдельных, самостоятельных коммуникационных направлений – видов реклам в маркетинге.

Речь идет о прямом маркетинге, связях с общественностью, продвижении товаров и услуг, рекламе в местах продаж, спонсорстве, выставочной деятельности и других видах. Реклама имеет множество задач.

Виды рекламы — это деление рекламной сферы на определенные части по определенным критериям. Реклама может разделяться на виды, исходя из целей продвижения товаров/услуг, которые реализуются, методов, при помощи которых ведется размещение. Значение имеют также виды и способы рекламы, влияние, функциональное назначение и иные критерии.

В данный момент формы и виды рекламы представлены в количестве более 20 наименований. У любого рекламодателя есть возможность воспользоваться тем, что соответствует концепции его бизнеса или просто нравится ему. Распространение рекламы также может идти в соответствии с тем или иным методом.

Любой вид рекламы помогает предприятиям и фирмам донести до широкой аудитории информацию о своей работе. Кроме того, у любого индивидуального предпринимателя есть право проведения эффективной рекламной кампании для своего бизнес-проекта за счет большого разброса ценовых показателей, которые представлены разными медианосителями.

Важно определить виды эффективной рекламы.

Компании несут многомиллионные расходы в связи с проведением рекламы. Каждый раскрученный бренд хочет поддерживать свое доброе имя в средствах массовой информации.

Однако стоит помнить, что деятельность таких предприятий более масштабна, по сравнению с фирмами, к которым применимо понятие «малый бизнес».

Следует руководствоваться простым правилом: чем более прибыльна работа фирмы, тем больше затрат необходимо на проведение рекламной кампании. По мере роста вашего бизнеса вам потребуется расширение рекламного бюджета.

Высокие затраты на рекламу способствуют ее высокому качеству. Но не всегда большие расходы гарантируют эффективность.

Но реклама разных видов обязательно должна выполнять приписанные ей задачи, а для этого необходимо учитывать ряд хитростей и особенностей, действующих в данной сфере.

Ко всем продуктам и услугам применимы отдельные виды рекламы, в соответствии с которыми следует распространять информацию. Можно пользоваться небольшой подсказкой, выбирая для товаров свои медианосители.

Так, если вы рекламируете «эмоциональные» услуги и продукты, в качестве площадки лучше выбрать эмоциональные СМИ (радио, Интернет, ТВ).

«Рациональные» товары следует продвигать при помощи официальных радиостанций и сайтов, используя виды наружной рекламы.

Необходимо всегда помнить об особенностях продукции и людях, которым адресована реклама. Выбор носителя должен быть постепенным, тщательным. Для начала стоит заняться изучением возможных показателей.

Классификация видов рекламы сегодня очень обширна. Каждый вид имеет свои достоинства и недостатки. При выборе вида стоит рассчитать расходы на проведение рекламной кампании, ее продолжительность, площадку.

Подумайте, возможны ли контакты с вашими потребителями, если да, то в каком количестве.

Виды наружной рекламы, которые будут эффективны всегда

Наружная реклама – это то, что попадается нам на глаза в городе; то, что прохожие могут визуально воспринять. Наружные рекламные носители возводят на продолжительный срок, и в течение всего периода рекламу видят все. Внешняя реклама, виды ее стоят недорого, по сравнению с другими средствами размещения (если не имеется в виду огромный щит в центре Нью-Йорка).

Все виды наружной рекламы имеют и минусы. Они заключаются в том, что при помощи подобных методов удается достичь не всех поставленных задач.

Донесение серьезной информации наружной рекламе доверить нельзя – она просто сможет напомнить об известной продукции или поможет прохожему не потеряться в пространстве (если речь идет о щитах-скрепках перед офисами).

Чтобы визуальная реклама начала эффективно работать, нужно тщательно поработать над ее содержанием. К выбору места размещения тоже стоит подойти ответственно – в противном случае информация «затеряется» между аналогичными объявлениями.

Виды наружной рекламы

1. Щиты. Их размещают вдоль проезжей части, пешеходной дороги, и наше внимание почти всегда заостряется на рекламных столбах. Это позволяет говорить об эффективности такого размещения. При этом следует помнить, что проезжающий водитель или проходящий пешеход не запоминает телефон и адрес. Чтобы повысить эффективность рекламы, текст должен быть емким, шрифт – крупным. Если есть возможность, нужно провести установку нескольких столбов с Вашим объявлением. Это позволит заинтересованному потенциальному покупателю дать вторую попытку зафиксировать сообщение, если с первого раза он не смог этого сделать. Все щиты оснащены рабочей и нерабочей стороной. На рабочей стороне и следует размещать текст, так как именно поток машин и пешеходов видят именно ее. Нерабочая сторона также подходит для рекламы, и стоимость размещения на ней значительно ниже. Но в целом, размещая рекламу на нерабочей стороне, Вы выбрасываете деньги на ветер.
2. Растяжки. Реклама, которая также размещается на проезжей части – текстовый материал тянется над дорогой. Автомобилисты заметно дольше фиксируют рекламную информацию, по сравнению с рекламой на счетах. На растяжках вполне возможно оставлять контакты организации (телефон, адрес и т.п.).
3. Указатели. Стрелки указывают дорогу к офисам компаний.
4. Вывески являются мини-щитами, которые вывешивают на входе в офисы. Существенный плюс вывесок – низкая стоимость и легкость в исполнении. При использовании крупных букв и ярких красок подобные рекламные единицы заметны с дальних расстояний.
5. Штендеры. Это рекламные носители, которые раскладываются. На штендерах обычно есть информация о фирме (название, телефон), а также обозначены оказываемые услуги (в списке).
6. Люди-сандвичи. Люди в ярких костюмах привлекают людей, разговаривая с прохожими и занимаясь раздачей листовок. Реклама в виде человека всегда привлекает внимание.
7. Пневмофигуры. Объемным надувным фигурами может быть присуща любая форма. Благодаря нестандартному исполнению прохожие всегда обращают на них внимание.
8. Липкая аппликация (стикеры, плакаты). Для размещения аппликаций подходит множество мест – стены зданий, метрополитен, подъезды, столбы, университеты.
9. Городские конструкции. Рекламу в этом случае могут разместить на остановке, урне, телефонной будке.
10. Реклама на и в общественном транспорте (автобусах, маршрутках, трамваях, троллейбусах, поезде, электричке). Можно разместить информацию на маршрутке, курсирующей в Вашем районе, и поместить на машину сведения о Вашей фирме.
11. Отдельного внимание заслуживает реклама в лифтах. Метод является очень простым. Кода люди находятся в лифте, они ничем не заняты, а значит, могут прочесть объявление, запомнить или письменно зафиксировать информацию.

Стоит рассказать о динамичной и статичной рекламе, входящей в наружную. Мимо динамичной рекламы проходят пешеходы, которые воспринимают только емкую, яркую, содержащую краткую информацию рекламы с крупным текстом.

Статичную рекламу располагают в метрополитене, лифте и т.п.

Пешеходы в большой степени неподвижны в соотношении с ней, что позволяет приводить в рекламной единице информацию о деталях, фактах, описывать услуги, то есть развернуто рассказывать о товаре.

Чтобы повысить эффективность, рекламодатели часто пользуются подсветкой, крупным шрифтом и размером, красками. Необходимо учитывать, что большая проходимость мимо Вашей рекламы обеспечит ее высокую результативность.

Так или иначе, при выборе правильного варианта рекламодатели не жалеют о затраченных средствах.

Самые актуальные сегодня виды интернет-рекламы

Различные виды рекламы в Интернете открывают двери перед всеми рекламодателями, предоставляя им ряд возможностей.

Рекламой могут пользоваться как международные корпорации, так и небольшие фирмы, вне зависимости от того, какие виды рекламной продукции они реализуют, и с какой аудиторией собираются работать.

У интернет-рекламы есть множество преимуществ: интерактивность, доступность, простота. Она располагает всеми необходимыми инструментами, позволяющими планировать и отслеживать эффективность.

Виды интернет-рекламы

Баннеры и тексты. Для размещения выбирают страницы, в контекстном плане совпадающие с рекламным посылом. На этот метод следует обратить внимание, поскольку именно он вызывает наименьшее раздражение пользователей, может им принести пользу.

Реклама в поисковых системах.

Источник: https://www.gd.ru/articles/8021-vidy-reklamy

Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Вопрос об основных формах рекламы (рекламной продукции и информации), достаточно бегло освещаемый в различного рода публикациях, является достаточно важным для понимания сущности рекламы. Нам представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

• о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации),
• о средствах распространения рекламы,
• о наиболее устоявшихся типах современной рекламы,
• об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):

• устную
• письменную (впоследствии – печатную)
• наружную
• выставочную и ярмарочную
• рекламные сувениры
• почтовую (прямую почтовую рекламу)
• аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы)
• рекламу в СМИ
• PR-рекламу
• рекламу по продвижению продаж

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

• реклама в прессе
• радиореклама
• телевизионная реклама
• интернет-реклама.

Классификация этих форм, осуществляемая вне исторического аспекта их возникновения (в зависимости от каналов передачи информации, на рекламные материалы, рекламные мероприятия и т.д.

), всегда будет поводом для возникновения разнообразных вопросов, так как многие формы со временем приобрели такую специфику, что под общепринятые «разрезы» классификации подпадают отдельные разновидности одних и тех же форм.

Так, к примеру, класс «рекламные материалы», в принципе, охватывает печатную, отчасти аудиовизуальную, прессовую (СМИ), наружную рекламу и т.д.

Каналами передачи рекламной информации выступают СМИ, почта, телефон, а также отдельные «сугубо материальные носители» – транспортные средства, определенные изделия или их упаковка. Вероятно, в силу этих причин, вопрос о формах рекламы проще подменить вопросом о средствах рекламы, как это делают авторы многих работ.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:

• информирующая (вводящая)
• увещевательная (утверждающая)
• напоминающая.

Информирующая реклама реализует ее вводную информативную функцию и преследует цели повествования о товаре-новинке, новых модификациях или сферах применения уже существующего товара, их качественных особенностях, цене, предоставляемых услугах, лицах и явлениях, коррекция неправильных представлений, формирование образа и престижа рекламодателя и предмета рекламы.

Увещевательная реклама в большей мере выполняет психологическую функцию и состоит в развитии благожелательного отношения к предмету рекламы, формировании предпочтения, изменении восприятия и установок потребителя в пользу рекламируемого товара (услуги, конкретного лица, явления), в предложении ознакомиться с более полной информацией о товаре, в убеждении купить товар, не откладывая, вступить в контакт с рекламодателем, продавцом или посредником.

Напоминающая реклама одновременно реализует информативную, психологическую и стимулирующую функции и осуществляет информирование, внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем, предоставляет сведения о том, где можно купить товар, имеет целью удержать информацию в памяти потребителя в течение длительного времени, в межсезонный период.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет – виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

• транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail)
• каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет)
• каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.)
• демонстрационные средства (витрины и т.п.)
• личные контакты с потребителем.
• прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:

1. Рекламу торговой марки (образ и узнаваемость торговой марки)
2. Торгово-розничную рекламу (реклама товаров, услуг, предприятий торговли и сферы услуг)
3. Бизнес-рекламу (ориентированную на оптовиков, торговцев, предприятия и организации, отдельных профессионалов – адвокатов, психологов, врачей и т.д.)
4. Институциональную рекламу (корпоративную, ведомственную, рекламу различных общественных организаций, направленную на узнаваемость и привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующих организаций)
5. Адресно-справочную рекламу (специальные рекламные справочные издания типа «Желтых страниц»)
6. Направленно-ответную рекламу (прямая продажа по заказу, прямая почтовая, устная реклама)
7. Политическую рекламу (рекламу политических партий, движений, лидеров, рекламу во время избирательных кампаний и т.д.)
8. Социальную рекламу (пропаганда позитивных, передовых явлений, здорового образа жизни, нравственных норм, эстетики, моды и т.д.).

Говоря об отраслях рекламной деятельности следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

Источник: https://Psylist.net/reklam/00016.htm